Teoretycy i praktycy marketingu - jeden czy dwa światy?

• Autorzy: Lechosław Garbarski

Warianty tytułu

Marketing Academicians and Practitioners - One or Two Worlds?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ewolucja sposobu myślenia o marketingu w Polsce w ciągu ostatnich 40 lat osiągnęła niebezpieczny punkt, w którym marketing podlega nadmiernie krytycznemu osądowi, a w konsekwencji istotnemu deprecjonowaniu. Zamiast konsolidacji postaw i działań teoretyków i praktyków, obserwuje się wyłanianie "dwóch światów‖ marketingu. Artykuł ukazuje przykłady niekorzystnych zjawisk w tym obszarze oraz uwarunkowania powstawania rozbieżności (w kontekście adresatów działań, perspektyw czasowych, presji środowisk oraz okoliczności działania). Umożliwia to zaproponowanie niezbędnych działań zmniejszających dystans między środowiskami i podniesienia prestiżu marketingu.(abstrakt oryginalny)

EN

Evolution in way of thinking about marketing in Poland during last 40 years reached its critical point. Marketing is judged critically in excessive way and consequently became depreciated. Instead of consolidation of theoreticians and practicians attitudes and activities, emerging ―two worlds‖ of marketing could be observed. An article presents examples of unfavorable phenomena in these field and determinants of discrepancies (in the context of target groups, time perspective, environmental pressure, and circumstances). This cerate opportunities to propose necessary activities which decrease a distance between two groups and consequently increase an prestige of marketing.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Ewolucja zarządzania; Teoria marketingu; Praktyka marketingu

EN

Marketing; Evolution of management; Marketing theory; Marketing practice

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 65--69

Twórcy

autor

Lechosław Garbarski

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• R. Niestrój (red.), Wizerunek marketingu w Polsce, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2009.
• R. Kłeczek, Marketing i metodologia nauki. Co robić, żeby marketing był nauką?, [w:] L. Garbarski, M. Krzyżanowska (red.), Kreowanie wartości, "Handel Wewnętrzny‖ 2013, nr 3, t. 1, s. 39-44.
• M. Barber, K. Donelly, S. Rizvi, An Avalache Is Coming, Higher Education and Revolution ahead, Institute of Public Policy Research, London 2013.