Formuła współczesnych targów w kontekście koncepcji marketingu relacyjnego oraz marketingu sensorycznego

• Autorzy: Marcin Gębarowski

Warianty tytułu

The Formula of Contemporary Trade Fairs in the Context of the Concepts of Relationship Marketing and Sensory Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie formuły targów w kontekście zmian, jakie zachodzą w obszarze marketingu. Wybrano marketing relacyjny oraz marketing sensoryczny (marketing doświadczeń) jako główne koncepcje, w perspektywie których należy rozpatrywać atrakcyjność dla wystawców i zwiedzających przyszłych wydarzeń wystawienniczych. Zwrócono także uwagę na związek targów z nowoczesnymi formami komunikacji (w tym przede wszystkim z internetem), które już teraz w istotnym stopniu determinują formułę targów.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is presenting the trade fairs formula in the context of the changes that occur in the field of marketing. Relationship marketing and sensory marketing (experiential marketing) were chosen as the main concepts to be taken into account while considering the attractiveness of future trade fairs for the exhibitors and visitors. Attention was also given to the connection between trade fairs and modern forms of communication (the internet, most of all), which already determine to a considerable degree the formula of trade shows.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Internet; Marketing relacji; Targi; Marketing sensoryczny

EN

Marketing; Internet; Relationship marketing; Fair; Sensory marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 70--74

Twórcy

autor

Marcin Gębarowski

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• Ł. Sułkowski, Epistemologiczne rozterki marketingu, [w:] R. Niestrój (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu, PWE, Warszawa 2009, s. 160.
• A. Brink, A. Berndt, Relationship Marketing & Customer Relationship Management, Juta Academic, Lansdowne 2009, s. 9.
• K.L. Keller, Ph. Kotler, Holistic Marketing. A Broad, Integrated Perspective to Marketing Management, [w:] J.N. Sheth, R.S. Sisodia (red.), Does Marketing Need Reform? Fresh Perspectives on the Future, M.E. Sharpe, Armonk 2006, s. 302-303.
• M. Gębarowski, Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, Regan Press, Gdańsk 2010, s. 183-184.
• M. Gębarowski, Najczęściej popełniane błędy w marketing targowym. Wyniki badań, "Przegląd Organizacji‖ 2006, nr 7-8 (798-799), s. 64-67.
• B. Hulten, N. Broweus, M. van Dijk, Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011, s. 16.
• I. Skowronek, Marketing doświadczeń. Od doświadczeń klienta do wizerunku firmy, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2012, s. 111.
• I. Skowronek, Emocjonomika wizerunku. Zarządzania doświadczeniem klienta a percepcja firmy, "Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie‖ 2011, nr 1, s. 67.
• K. Dziewanowska, A. Kacprzak, Marketing doświadczeń, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013, s. 87.
• P.C. Verhoef, K.N. Lemon, A. Parasuraman, A. Roggeveen, M. Tsiros, L.A. Schlesinger, Customer Experience Creation: Determinants, Dynamics and Management Strategies, "Journal of Retailing‖ 2009, Vol. 85, Issue 1, s. 38.
• P.R. Gamble, M. Stone, N. Woodcock, B. Foss, Up Close & Personal Customer Relationship Marketing at Work, Kogan Page, London 2006, s. 248.
• Ch. Fill, Marketing Communications. Interactivity, Communities and Content, Pearson Education, Harlow 2009, s. 691.
• J. Blythe, Key Concepts in Marketing, SAGE Publications, London 2009, s. 18.