Rozwój reklamy w wyszukiwarkach internetowych

• Autorzy: Artur Strzelecki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedsiębiorstwa stale zwiększają wydatki na reklamę w wyszukiwarkach. Według raportu SEMPO, w Ameryce Północnej w 2006 roku rynek reklamy w wyszukiwarkach był wart 9,4 mld dolarów. Trzech na czterech respondentów korzysta z reklamy naturalnej. Prawie tyle samo, 71%, korzysta z reklamy płatnej. Koszty reklamy w wyszukiwarkach są znacznie niższe od innych form reklamy na stronach internetowych, natomiast efekty są natychmiastowe. Zgodnie z badaniami o powszechności tej formy reklamy w polskim Internecie świadczy niewątpliwie fakt, że większość użytkowników nie tylko odróżnia linki sponsorowane od pozostałych wyników wyszukiwania 62,3%, ale i z nich korzysta. Główną zaletą jest także nieinwazyjność przekazu, reklamy pojawiają się w odpowiedzi na zapytanie użytkownika bądź na stronie, którą ogląda, dopasowane do jej treści. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Serwis internetowy; Portale internetowe; Reklama; Reklama komputerowa; Reklama w internecie; Marketing internetowy; World Wide Web (WWW)

EN

Website; Web portals; Advertising; Computer advertising; Internet advertising; e-marketing; World Wide Web (WWW)

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2007
• Tom: Systemy wspomagania organizacji SWO 2007
• Strony: 309--317

Twórcy

autor

Artur Strzelecki

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Banach A.: Web Positioning. "E-mentor" 2006, nr 2(14).
• Battelle J.: Szukaj. PWN, Warszawa 2006.
• M. Dolińska: Promocja w Internecie. W: SWO'2006. Red. T. Porębska-Miąc, H. Sroka. AE, Katowice 2006.
• Evans M.P.: Analysing Google Rankings Through Serach Engine Optimization Data. "Internet Research" 2007, Vol. 17, No. 1.
• Fortunato S., Boguna M., Flammini A., Menczer F.: How to Make the Top Ten: Approximating PageRank from In-degree. Proceedings 14th International World Wide Web Conference. Edinburgh 2006.
• Frontczak T., Trzcieliński S.: Formy reklamy w wyszukiwarkach internetowych. W: Koncepcje zarządzania systemami wytwórczymi. Poznań 2005.
• Gemius S.A.: Prezentacja wyników wyszukiwania - preferencje internautów i opinie klientów. 2006, luty.
• Idzikowski M., Laska M., Wasiak J.: Alternatywne formy reklamy na stronach internetowych. W: SWO'2005. Red. T. Porębska-Miąc, H. Sroka. AE, Katowice 2005.
• Jansen B.J., Spink A.: How are we Searching the World wide Web? A Comparison of Nine Search Engine Transaction Logs. "Information Processing and Management" 2006, No. 42.
• Kacprzak J., Sadowski R.: Nowa siła wyszukiwarki. "Marketing w Praktyce" 2005, nr 12 (94).
• Kłopotek M.: Inteligentne wyszukiwarki internetowe. Akademicka Oficyna Wydawnicza Exit, Warszawa 2001.
• Laskowski M., Wilkołazki S.: Sztuka pozycjonowania. "Jesień Linuksowa" 2006.
• Mutwil J.: Zgodność ze standardami sieciowymi jako kryterium pozycjonowania serwisów internetowych w wyszukiwarkach. W: SWO'2006. Red. T. Porębska-Miąc, H. Sroka. AE, Katowice 2006.
• Todd D.: State of Serach Engine Marketing 2006. Survey of Advertisers and Agencies, SEMPO 2007.
• Śliwiński L.: Funkcjonowanie przedsiębiorstwa w Internecie - główne aspekty i wymiar finansowy. W: KZZ'04. Tom II. Red, R. Knosala. Wydawnictwa Naukowo-Techniczne, Warszawa 2004.
• Strzelecki A.: Pozycjonowanie witryn internetowych w wynikach wyszukiwarek internetowych. W: SWO'2006. Red. T. Porębska-Miąc, H. Sroka. AE, Katowice 2006.
• Strzelecki A.: AdSense w praktyce. "Magazyn Internet" 2007, nr 3 (138).
• D. Zdonek: Kierunki rozwoju reklamy internetowej w Polsce. W: SWO'2006. Red. T. Porębska-Miąc, H. Sroka. AE, Katowice 2006.