Warianty tytułu
Sustainable Marketing in Reference to CSR
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule dokonano przeglądu licznych opracowań dotyczących marketingu zrównoważonego, sugerując, jak ważki i coraz częściej podejmowany jest to temat, jak wiele problemów w związku z tym jest do rozwiązania. W trakcie rozważań starano się udowodnić, iż prowadzenie polityki CSR z wykorzystaniem narzędzi marketingowych nie jest sprzeczne z ideą odpowiedzialnego biznesu, lecz wręcz jest z nią kompatybilne. Celem wskazania związków marketingu w kreowaniu działań społecznie odpowiedzialnych wyodrębniono trzy moduły marketingu zrównoważonego oraz obszary CSR istotne z punktu widzenia wybranej grupy interesariuszy. Jako metodę badawczą zastosowano przegląd literatury polskiej i światowej oraz ustrukturalizowane badania ankietowe.(abstrakt oryginalny)
The paper includes the overview of numerous studies concerning sustainable marketing, suggesting how important and more and more frequently discussed issue it is, and thus, how many problems are to be solved whit relation to it. We attempted to prove that pursuing CSR policy with the use of marketing tools is not contradictory to the idea of Responsible Business, but compliant with it. In order to indicate the relationships of marketing in creating social responsible actions, the three areas of sustainable marketing as well as CSR areas important from the viewpoint of the chosen group of stakeholders were distinguished. In the research, the overview of Polish and foreign literature as well as structured survey was used.(original abstract)
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
Bibliografia
- S.D. Hunt, Sustainable Marketing, Equity, and Economic Growth: A Resource-Advantage, Economic Freedom Approach, "Journal of the Academy Marketing Science‖ 2011, Vol. 9, No. 39, s. 7-20.
- Ph. Kotler, H. Kartajya, I. Setiawan, Marketing 3.0: from Products to Customers to the Human Spirit, John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey, 2010;
- M. Seretny, A. Seretny, Sustainable Marketing - a New Era in the Responsible Marketing Development, "Foundations of Management‖ 2013, Vol. 4, No. 2, s. 63-76;
- T. Vaaland, H. Morten, K. Grønhaug, Corporate Social Responsibility: Investigating Theory and Research in the Marketing Context, "European Journal of Marketing‖ 2008, Vol. 42, No. 9/10, s. 927-953;
- P. Brzustewicz, Marketing zrównoważony jako źródło przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa, "Handel Wewnętrzny‖ 2010, nr 6, s. 11- -19;
- H. Borland, S. Paliwoda, Marketing Responsibility in an Era of Economic and Climactic Challenge, "Marketing Intelligence & Planning‖ 2011, Vol. 29, No. 1, s. 49-62;
- V. Sima, I. Gheorghe, The Corporate Social Responsibility - A Modern Marketing Concept, "Annales of the Oradea University. Fascile of Management and Technological Engineering‖ 2007, Vol. 6, No. 16, s. 2595;
- M. Sirgy, D. Lee, Setting Socially Responsible Marketing Objectives. A Quality-of-Life Approach, "European Journal of Marketing‖ 1996, Vol. 30, No. 5, s. 22;
- P. Jones, D. Comfort, D.Hillier, Corporate Social Responsibility and Marketing Communications, "Journal of Food Products Marketing‖ 2008, Vol. 14, No. 4, s. 109-119;
- P. Jones, C. Clarke-Hill, D. Comfort, D. Hillier, Marketing and Sustainability, "Marketing Intelligence and Planning‖, Vol. 26, No. 2, s. 123-130;
- N. Ćwik (red.), Wspólna odpowiedzialność. Rola marketingu, Wyd. FOB, Warszawa 2012.
- L. Woźniak, B. Ziółkowski, A. Warmińska, S. Dziedzic, Przewodnik ekoinnowacji. Diagnozowanie trendów i dobre praktyki, Wyd. Politechnika Rzeszowska, Rzeszów 2008, s. 134.
- G. Armstrong, P. Kotler, Marketing, Wyd. Wolters Kluwer business, Warszawa 2012, s. 705-750.
- A. Crane, D. Matten, Business Ethics, Oxford University Press, New York 2007, s. 23-28.
- L. Anam, Zaangażowanie interesariuszy fundamentalną praktyką CSR w: Standardy AA1000. Narzędzie społecznej odpowiedzialności organizacji. Przewodnik dla biznesu, Wyd. CSRinfo, Warszawa 2011, s. 8-9.
- ---
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171292047