Pomiar w badaniach naukowych w marketingu - standardy w Polsce i za granicą okiem recenzenta

• Autorzy: Maciej Mitręga

Warianty tytułu

Measurament in Scientific Research in Marketing - Standards in Poland and Abroad from the Perspective of Reviewer

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest próba identyfikacji standardów dostrzegalnych w polskiej i zagranicznej praktyce akademickiej w zakresie pomiaru zjawisk marketingowych. Jako inspiracja w powstaniu niniejszego artykułu służyły autorowi zmiany instytucjonalne, które zaszły w szkolnictwie wyższym w Polsce w ostatnich latach, a zwłaszcza nowe przepisy dotyczące awansu naukowego oraz przyznawania stopni naukowych i tytułu naukowego. W artykule zaprezentowano procedurę budowy i testowania modeli pomiarowych upowszechnianą w tzw. topowych czasopismach zagranicznych oraz przegląd praktyk stosowanych w polskich czasopismach z zakresu marketingu z lat 2011-2013. Rodzime i zagraniczne standardy pomiarowe różnią się zasadniczo, a różnice te przypuszczalnie będą ulegać zatarciu w przyszłości, co wpłynie na międzynarodową rozpoznawalność prac polskich autorów.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this paper is to identify standards seen in Polish and foreign academic practice with regard to measuring marketing phenomena. Author was inspired by institutional changes that took place at university education in Poland in recent years, e.g. new regulations in the area of scholar promotion and scientific degrees. The procedure of developing and testing measurement models that got popular in world top marketing journals is introduced and practices observable in Polish marketing journals between 2011 and 2013 are presented. Domestic and foreign measurement standards differ substantially and these differences will be probably minimized in the future, which, in turn, will impact on international recognizibility of Polish scholars.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Pomiary; Teoria marketingu; Praktyka marketingu; Metody pomiarowe

EN

Marketing; Measurement; Marketing theory; Marketing practice; Measuring methods

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 135--138

Twórcy

autor

Maciej Mitręga

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• R.P. Bagozzi, Measurement in Marketing Research: Basic Principles of Questionnaire Design, "Principles of Marketing Research‖ 1994, No. 1, s. 1-49;
• N. K. Malhotra, Marketing Research: An Applied Orientation, Pearson Education India, 2008;
• S. Kaczmarczyk, Badania marketingowe: metody i techniki, PWE, Warszawa 1996.
• A. Sagan, Model pomiarowy satysfakcji i lojalności, Czytelnia - Marketing, StatSoft Polska, 2003;
• M. Stoma, Przykłady modyfikacji skali SERVQUAL, "Problemy Jakości‖ 2010, nr 5, s. 17-20;
• M. Mitręga, S. Forkmann, C. Ramos, S.C. Henneberg, Networking Capability in Business Relationships - Concept and Scale Development, "Industrial Marketing Management‖ 2012, No. 41 (5), s. 739-751.
• R. Kozielski, Wskaźniki marketingowe, Oficyna Ekonomiczna, Oddział Polskich Wydawnictw Profesjonalnych, Warszawa 2006;
• B.H. Clark, Marketing Performance Measures: History and Interrelationships, "Journal of Marketing Management‖ 1999, No. 15 (8), s. 711-732.
• G.A. Churchill Jr., J.P. Peter, Research design effects on the reliability of rating scales: a meta-analysis, "Journal of Marketing Research‖ 1984, No. 21(4), s. 360-375.
• D.W. Gerbing, J. C. Anderson, An Updated Paradigm for Scale Development Incorporating Unidimensionality and its Assessment, "Journal of Marketing Research‖ 1988, Vol. 25, Issue 2, s. 186-192.
• M. Mitręga, Czy prosumpcja w dobie kryzysu to zjawisko jednowymiarowe? Eksploracja wśród użytkowników portali społecznościowych, "Problemy Zarządzania‖ 2013, t. 11, nr 1 (40), s. 40-63.
• T.S. Kuhn, Struktura rewolucji naukowych, PWN, Warszawa 1968.
• M. Szreder, Więcej respektu dla liczb i zasad statystyki, "Marketing i Rynek‖ 2012, nr 6.