Zielony marketing jako wyraz odpowiedzialności współczesnego przedsiębiorstwa

• Autorzy: Katarzyna Olejniczak

Warianty tytułu

Green Marketing as an Expression of the Responsibility of the Modern Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw (CSR) to nowy kierunek zmian stosowany w zarządzaniu, który wpływa na tworzenie użytecznych warunków rozwoju gospodarczego, społecznego i ekologicznego. Z tego też względu przedsiębiorstwa rozszerzają swoją ofertę o dodatkowe korzyści rynkowe stając się inicjatorem wdrażania społecznej orientacji marketingu z ukierunkowaniem na proekologiczną działalność. W artykule zostały przedstawione zarówno aspekty teoretyczne i praktyczne z zakresu zielonego marketingu.(abstrakt oryginalny)

EN

Corporate Social Responsibility (CSR) is a new direction of changes used in management Which Affects useful creating conditions for economic, social and ecological development. Therefore, companies are expanding market offer additional benefits becoming the initiator of the implementation of social marketing orientation with a focus on eco-friendly activities. In the paper there are presented both Theoretical and practical aspects in the field of green marketing.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność; Marketing; Marketing społecznie zaangażowany; Świadomość ekologiczna przedsiębiorstw; Ekologia

EN

Social Responsibility; Marketing; Cause Related Marketing (CRM); Environmental awareness of enterprises; Ecology

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 139--144

Twórcy

autor

Katarzyna Olejniczak

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• A. Mazurkiewicz, Paradygmaty zarządzania we współczesnym przedsiębiorstwie (wybrane aspekty), "Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy‖ 2011, nr 19, s. 411.
• A. Szulewicz, Paradoks społecznej odpowiedzialności biznesu szkoły wyższej, [w:] K. Leja (red.), Społeczna odpowiedzialność uczelni, Wyd. Politechniki Gdańskiej, Gdańsk 2008, s. 49.
• D.P. Baron, Business and Its Environment, Wyd. 5, Pearson Prentice Hall, Upper Saddle River 2006, s. 659.
• Ch. Arena, The High Purpose Company: The Truly Responible (nad Highly Profitable) Firms That Are Changing Business Now, HarperCollins Publishers, New York 2007, s. 12-15.
• B. Dobiegała-Korona, T. Doligalski, Zarządzanie wartością klienta: Pomiar i strategie, Poltex, Warszawa 2010, s. 137.
• M. Czerwińska, P. Jaśkiewicz, Rola działań ekomarketingowych w aktywności i rozwoju przedsiębiorstw, [w:] M. Skup (red.), Zrównoważony rozwój - aspekty rozwoju społeczności lokalnych, Fundacja Forum Inicjatyw Rozwojowych, Białystok 2009, s. 12.
• S. Zaremba-Warnke, Marketing ekologiczny, Wyd. UE we Wrocławiu, 2009, s. 105.
• D. Martin, J. Schouten, Sustainable Marketing, Prentice Hall, Upper Saddle River 2012, s. 18.
• P. Jeżowski (red.), Ochrona środowiska i ekorozwój, Oficyna Wyd. SGH, Warszawa 2000, s. 89.
• S. Zaremba, Marketing ekologiczny na poziomie przedsiębiorstwa, [w:] G. Kobyłko (red.), Proekologiczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Wyd. AE im. Oskara Langego we Wrocławiu, Wrocław 2007, s. 144.
• K. Kokoszka, Marketing ekologiczny w przedsiębiorstwie, [w:] A. Graczyk (red.), Zarządzanie środowiskowe w przedsiębiorstwie, Wyd. UE we Wrocławiu, Wrocław 2009, s. 109.
• P. Oczyp, Marketing - dlaczego nie zielony?, [w:] N. Ćwik (red.), Wspólna odpowiedzialność. Rola marketingu, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Wsp%C3%B3lna%20odpowiedzialno%C5%9B%C4%87.%20Rola%20marketingu.pdf [dostęp: 27.11.2013].
• ---