Marketing w innowacyjnej gospodarce

• Autorzy: Anna Olejniczuk-Merta

Warianty tytułu

Marketing in Innovative Economy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

O innowacyjnej gospodarce decyduje skala wdrożenia i upowszechnienia innowacji, a nie ilość zgłaszanych wynalazków, patentów. W rozwoju i dyfuzji innowacji ważną rolę odgrywa marketing, a w nim: aktualna koncepcja marketingu wartości, wykorzystywanie badań i instrumentów marketingowych. Szczególnie dużą użyteczność marketingu dostrzegamy w obszarze dyfuzji innowacji. Sprzyja temu bogaty zakres nowoczesnych i skutecznych środków i nośników przekazów marketingowych. Przybliżeniu zasadności i możliwości wykorzystywania marketingu w kreowaniu i upowszechnianiu innowacji poświęcony jest ten artykuł.(abstrakt oryginalny)

EN

The innovative economy is determined by the scale of deployment and diffusion of innovations, not by the amount of reported inventions and patents. Marketing plays an important role in development and diffusion of innovation, e.g.: a current concept of value marketing or usage of research and marketing instruments. Marketing is particularly useful in the area of innovations' diffusion. A rich range of modern and effective marketing information carriers favour this phenomenon. The aim of this article is to acquaint you with the merits and the possibilities of using marketing in creating and disseminating innovations.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Innowacje; Gospodarka; Innowacyjność gospodarki

EN

Marketing; Innovations; Economy; Innovation economy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 145--150

Twórcy

autor

Anna Olejniczuk-Merta

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• S. Marciniak, Innowacyjność i konkurencyjność gospodarki, Wyd. C.H. Beck, Warszawa 2010, s. 15
• T. Bal-Woźniak, Innowacyjność w ujęciu podmiotowym, Uwarunkowania instytucjonalne, PWE, Warszawa 2012, s. 215-218.
• E. Soszyńska, Wzrost gospodarczy a gospodarka oparta na wiedzy, "Nauka i Szkolnictwo Wyższe‖ 2008, nr 3/31, s. 138-147;
• S. Kwiatkowski, Przedsiębiorczość intelektualna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• M. Baran, A. Ostrowska, W. Pander, Innowacje popytowe, czyli jak tworzy się współczesne innowacje, Klub innowacyjnych przedsiębiorstw, PARP, Warszawa 2012, s. 34-43.
• A. Kuberacka, Rola konsumenta jako kreatora w innowacyjnej gospodarce, [w:] Konsumpcja w innowacyjnej gospodarce, "Handel Wewnętrzny‖ 2013, styczeń-luty, s. 180-181.
• J. Kramer, Konsumpcja - ewolucja ról i znaczeń, "Konsumpcja i Rozwój‖ 2011, nr 1, s. 5.
• Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 3.0, Wyd. MT Biznes, Warszawa 2010, s. 11-12.
• Ch. Hakley, Marketing. A Critical Introduction, Sage Publications, London 2009, s. 32.
• Ch. Grönroos, On Defining Marketing: Finding a New Roadmap for Marketing, "Marketing Theory‖ 2006, No. 4, s. 407.
• ---