Marka w marketingu terytorialnym

• Autorzy: Agnieszka Perzyńska

Warianty tytułu

Brand in Territorial Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przybliżenie ważności promocji marki każdego miasta, zarówno w skali krajowej, jak i globalnej. Budowa silnej marki miasta jest zadaniem na wiele lat. Efekty mogą zostać zauważone szybciej, jeśli działania promocyjne skupione zostaną na organizowaniu wszelkiego rodzaju imprez kulturalnych, sportowych. Atrakcyjny wygląd miasta i jego promocja przełożą się na wizyty odwiedzających turystów, zostanie zapamiętany obraz w umysłach odbiorców, którzy z chęcią będą powracać. Celem marketingu terytorialnego jest zwiększenie dobrobytu mieszkańców przez kształtowanie atrakcyjnego wizerunku miast i regionów, który przyciąga uwagę turystów i nowych inwestorów. Miasta promują już wydarzenia i atrakcje turystyczne, ale profesjonalny marketing, który wykorzystuje nowoczesne narzędzia, rozwija się intensywnie dopiero od niedawna.(abstrakt oryginalny)

EN

This article aims to familiarize the validity of the promotion of every city in Poland, both on a national scale and globally. Building a strong city brand is a task for many years. The effects can be noticed sooner through promotional activities focused on organizing all kinds of cultural events. The attractive appearance of a town and its promotion will mean more tourists and remembering it as a good place to come back. The aim of marketing is to increase the prosperity of territorial population by forming an attractive image of cities and regions, which attracts tourists and new investors. Cities also promote events and tourist attractions, but professional marketing, which uses modern tools, has been intensively developing only for short time.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Miasto; Marketing terytorialny

EN

Brand; City; Territorial marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 320 Gospodarka przestrzenna. Uwarunkowania ekonomiczne, prawne i samorządowe
• Strony: 120--127

Twórcy

autor

Agnieszka Perzyńska

• Uniwersytet Zielonogórski

Bibliografia

• Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań 2006.
• Frankowski Z., Marketing w zarządzaniu gminą, [w:] Działalność marketingowa gmin. Zarys ujęć marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Humanistycznej, Seria: Region - polityka - promocja, Ciechanów 2000.
• Jastrzębska M., Orientacja marketingowa miasta (gminy), [w:] Marketing terytorialny. Możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, red. H. Szulce, M. Florek, Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań 2005, s. 306.
• Markowski T., Zarządzanie rozwojem miast, PWN, Warszawa 1999.
• Proszkowska-Sala A., Florek M., Promocja miast. Nowa perspektywa, Wydawnictwo Ströer Polska, Warszawa 2010.
• Przybył M., wykład wygłoszony podczas II edycji Festiwalu Miast i Regionów, 2008.
• Strzelecki Z. (red.), Gospodarka regionalna i lokalna, PWN, Warszawa 2008.
• Szromnik A., Marketing terytorialny - koncepcja ogólna a doświadczenia praktyczne, [w:] Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Studia KPZK, t. CVI, Warszawa 2006.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wydawnictwo Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2010.
• Świątkowska M., Berger S., Reklama żywności jako narzędzie kształtowania postaw konsumentów i rynku produktów spożywczych, Wydawnictwo SGGW, Warszawa 2001.
• http://www.wiadomosci24.pl/artykul/nasze_miasto_jest_the_best.
• http://bajorconsulting.pl/marketing-terytorialny/.