Elementy platformy strategii marketingowo- finansowej

• Autorzy: Grażyna Golik-Górecka

Warianty tytułu

Elements of Platforms of Marketing - Financial Strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie koncepcji powiązań między strategiami marketingowymi i finansowymi, które ujmuje platforma interfejsu między tymi dwoma obszarami czy też funkcjami przedsiębiorstw. Do tych obszarów można dodać dział IT, który dostarcza narzędzi wspomagających i automatyzujących monitorowanie i wdrażanie strategii np. dashboard marketing. (abstrakt oryginalny)

EN

Visualising links between marketing strategies is a purpose of the article and financial which the platform of the interface is taking hold between these two areas or also with functions of enterprises of. It is possible to add the IT department which is providing with tools assisting and automating monitoring and implementing to these areas of strategy e.g. dashboard marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Macierze; Wartość dla klienta; Platformy technologiczne

EN

Marketing strategy; Matrix; Value to customer; Technological platforms

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 10 (59)
• Strony: 225--238

Twórcy

autor

Grażyna Golik-Górecka

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Doyle P., Marketing wartości, Felberg SJA,Warszawa,2003,s.23
• Duliniec A., Finansowanie przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa, 2007
• Ganesan S.,(red): Handbook of Marketing and Finance, MPG Books Group, UK, 2012
• Kłosowska B., Tokarski A., Tokarski M., Chojnacka E.: Strategie finansowania działalności przedsiębiorstw, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006
• Kotler Ph, K.L. Keller Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań, 2012
• Krupski R., Niemczyk J.,.Stańczyk-Hugiet E, Koncepcje strategii organizacji, PWE, Warszawa,2009
• Niemczyk J.: Strategie funkcjonalne , w R. Krupski, J. Niemczyk, E. Stańczyk - Hugiet, Koncepcje strategii organizacji, PWE, Warszawa, 2009
• Pat LaPointe, Marketing By the Dashboard Light, Associadvertisers,2005, www. Marketing NPV.com
• Rajzer M., "Strategie dywersyfikacji przedsiębiorstw", PWE, Warszawa 2001
• Rappaport A. Creating Shareholder Value, Free Pres, New York, 1986
• Rappaport A, Wartość dla akcjonariuszy - poradnik menedżera i inwestora, WIG Press, Warszawa, 1999
• Reeves M., Love C., Tillmanns Ph., Strategiczne podejście do strategii, HBRP, Warszawa, luty 2013
• Stańczyk-Hugiet E., Strategie ogólne i strategie domen organizacji, w R. Krupski, Niemczyk J., Stańczyk -Hugiet E., Koncepcje strategii organizacji, PWE, Warszawa, 2009
• Sobotnik R., Wpływ strategii marketingowych na marżę netto marketingu, Warszawa, SGH, 2010, materiały konferencyjne