PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2014 | nr 332 Gospodarka lokalna w teorii i praktyce | 131--139
Tytuł artykułu

City placement - nowy trend w działaniach promocyjnych polskich miast

Autorzy
Warianty tytułu
City Placement - a New Trend in Promotional Activities of Polish Towns
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Celem artykułu jest pokazanie możliwości promocji produktu miasta przy wykorzystaniu nowoczesnej formy, jaką jest city placement. Na wstępie artykułu zaprezentowano problematykę marketingu terytorialnego oraz jego wpływu na rozwój miast. W dalszej części przedstawiono produkt turystyczny miasta, a także możliwości jego promocji. Oprócz tradycyjnych narzędzi promocji zaprezentowano także niestandardowe formy promocji miasta. Autor przedstawił istotę działań z zakresu city placement, a także przykłady zastosowania tego elementu promocji na świecie. W końcowej części zaprezentowano działania z zakresu city placement w Polsce oraz wyniki badań Agencji Informacyjnej "PRESS-SERVICE Monitoring Mediów" prezentujące miejsce polskich seriali pod względem liczby publikacji oraz potencjalnych kontaktów informacji z odbiorcą.(abstrakt oryginalny)
EN
The objective of the hereby paper is to show the possibility of town product promotion using a modern form that is city placement. The introduction presents problems of territorial marketing and its influence on the development of territorial units. Next the author presents town tourism product as well as possibilities of its promotion. In addition to traditional promotion tools he also shows non-standard forms of town promotion and the essence activities of city placement as well as examples of the use of this promotion element in the world. The final part depicts activities in the field of city placement in Poland and the research of Information Agency "PRESS-SERVICE Monitoring Mediów" presenting the place of Polish series in terms of the number of publications and potential contact information with a customer.(original abstract)
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
Bibliografia
  • Czornik M., Promocja miasta, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice 2005.
  • Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań 2007.
  • Mayer B., Turystyka jako ekonomiczny czynnik kształtowania przestrzeni, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2004.
  • Nowińska E., Zwalczanie nieuczciwej reklamy, Universitas, Kraków 2002.
  • Raszkowski A., Przesłanki promocji miast i regionów, [w:] Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 596, Ekonomiczne Problemy Usług nr 56, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego, Szczecin 2010.
  • Rawski M., Wybrane trudności realizacji aspektu czynnościowego w marketingu terytorialnym, [w:] Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 596, Ekonomiczne Problemy Usług nr 56, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego, Szczecin 2010.
  • Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2007.
  • Szromnik A., Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania, [w:] Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Centrum Badań i Studiów Francuskich - Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171293417

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.