Kształcenie akademickie w synergii z biznesem - marketingowe wyzwanie dla uczelni wyższych

• Autorzy: Ewa Frąckiewicz , Antoni Gwarek , Wioleta Samitowska

Warianty tytułu

Academic Education in Synergy with Business as a Marketing Challenge for Universities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Procesy globalizacji, ekspansywny rozwój nowych technologii, wzrost znaczenia wiedzy, pojawianie się nowych typów konkurencji to jedne z głównych trendów silnie wpływających na zmiany funkcjonowania wszystkich podmiotów na dzisiejszym rynku. Podkreśla się, że możliwość ich rozwoju w tych warunkach jest determinowana zdolnością do szybkiej reakcji i absorpcji innowacyjnych rozwiązań. Uznaje się, że niejako naturalnym źródłem zarówno wiedzy jak i kompetentnych pracowników są szkoły wyższe. Stąd też formułowane są oczekiwania zmiany modelu ich funkcjonowania z klasycznego w kierunku uczelni przedsiębiorczej, aktywnie współpracującej ze środowiskiem biznesowym. Celem artykułu jest przedstawienie działań marketingowych jakie mogą sprzyjać budowie synergicznego układu między nauką a biznesem na tle zmian zewnętrznych uwarunkowań funkcjonowania szkół wyższych i wynikającego stąd kształtowania się nowego modelu uczelni. Artykuł powstał w oparciu o literaturę przedmiotu i wyniki badań wtórnych(abstrakt oryginalny)

EN

Globalization processes, expansive development of new technologies, the appearance of new types of competition - these are some of the main trends that strongly influence changes in functioning of economic entities on today's market. It is stressed that the possibility of their development in those conditions is determined by the ability of fast reaction and the absorption of innovative solutions. It is recognized that the universities are a natural source of both knowledge and qualified employees. Therefore it is expected that their model of functioning will change from classic to enterprising university, actively cooperating with business environment. Basing on literature and results of the secondary research, the article characterizes external conditions of the universities, features of modern university and shows marketing activities that might promote building a synergistic bond between science and business.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Szkolnictwo wyższe; Kształcenie dorosłych; Praktyki biznesowe

EN

Marketing; Higher education; Adult education; Business practices

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 235--240

Twórcy

autor

Ewa Frąckiewicz

• Uniwersytet Szczeciński

autor

Antoni Gwarek

• Akademicki Inkubator Przedsiębiorczości Uniwersytetu Szczecińskiego

autor

Wioleta Samitowska

• Akademicki Inkubator Przedsiębiorczości Uniwersytetu Szczecińskiego

Bibliografia

• Stanislaus de Skarbimira, Sermones selecti de sapientia, opr. M. Korolko, Kraków 2000, s. 158, [w:] A. Nowak-Far, A. Michoński, Krajowa administracja w unijnym procesie podejmowania decyzji, 2004, s. 16, [w:] G. Gorzelak, A. Tucholska (red.), Rozwój, region, przestrzeń, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego - Departament Informacji i Promocji, Warszawa 2007, s. 35.
• K.B. Matusiak, M. Mażewska, R. Banisch, Budowa skutecznego otoczenia innowacyjnego biznesu w Polsce, PARP, Warszawa 2011, s. 37-38.
• A. Kukliński, Gospodarka oparta na wiedzy (GOW) jako nowy paradygmat trwałego rozwoju, [w:] G. Gorzelak, A. Tucholska (red.), Rozwój, region, przestrzeń, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego - Departament Informacji i Promocji, Warszawa 2007, s. 39.
• G. Kołodko, Wędrujący świat, Pruszyński i S-ka SA, Warszawa 2008, s. 378.
• M. Pluta-Olearnik (red.), Przedsiębiorcza uczelnia i jej relacje z otoczeniem, Difin, Warszawa 2009, s. 7.
• W. Samitowska, A. Gwarek, Młodzież akademicka a kryzysowy rynek pracy - kariery i bariery, [w:] S. Flejterski (red.), Co z tą pracą. Pomorze Zachodnie w perspektywie interdyscyplinarnej i międzynarodowej, Wydawnictwo Zapol, Szczecin 2013, s. 69, za: M. Boni (red.), Młodzi 2011, Kancelaria Prezesa Rady Ministrów, Warszawa 2011, s. 33.
• Cz. Plewka, Refleksje nad potrzebą powiązania rynku pracy z nauką i edukacjąI, [w:] Cz. Plewka (red.), Nauka, edukacja, rynek pracy. Przede wszystkim współdziałanie, Wydawnictwo Zapol, Szczecin-Koszalin 2013, s. 90.
• J. Olearnik, Uczelnia jako instytucja edukacji wyższej i podmiot rynkowy, [w:] M. Pluta-Olearnik (red.), Przedsiębiorcza uczelnia i jej relacje z otoczeniem, Difin, Warszawa 2009, s. 21.
• K.B. Matusiak, Budowa powiązań nauki z biznesem w gospodarce opartej na wiedzy. Rola i miejsce uniwersytetu w procesach innowacyjnych, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa 2010, s. 179-180.
• J. Dietl, Czy potrzebne jest zarządzanie marketingowe w szkolnictwie wyższym?, [w:] G. Nowaczyk, M. Kolasiński (red.), Marketing szkół wyższych, Wydawnictwo WSB, Poznań 2004, s. 28.
• J. Cieślik, J. Guliński, K.B. Matusiak, A. Skala-Późniak, Edukacja dla przedsiębiorczości akademickiej, PARP, Warszawa 2011, s. 28.