Marka regionu jako akcelerator jego konkurencyjności i rozwoju

• Autorzy: Krzysztof Andruszkiewicz

Warianty tytułu

The Brand of the Region as an Accelerator of Development and Competitiveness

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pierwszej części artykułu zostały omówione i wyjaśnione podstawowe pojęcia związane z marketingiem regionu. Przedstawiono skomplikowaną budowę produktu jakim jest region. Następnie omówiona została istota oraz związki i zależności między pojęciami: tożsamość, wizerunek i marka regionu. Zwrócono uwagę na ważną rolę i znaczenie budowania marki regionu jako czynnika wpływającego na jego rozwój i poprawę konkurencyjności. Końcowa część artykułu stanowi propozycję modelu i opis procedury budowania marki regionu.(abstrakt oryginalny)

EN

In the first part of the article, the author discusses the basic concepts related to the marketing of the region. He explains complicated structure of the product, which is the region. Then, he presents the essence, relationships and dependencies between the concepts of identity, image and the brand of the region. There has been highlighted the role and importance of branding of the region as a factor in its development and improvement of competitiveness. The second part of the article presents a proposal of a model, which could be used to build the brand of the region.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Region; Konkurencyjność; Rozwój regionalny

EN

Brand; Region; Competitiveness; Regional development

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 356--361

Twórcy

autor

Krzysztof Andruszkiewicz

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

Bibliografia

• A. Szromnik, Marketing miast i regionów (marketing terytorialny) - geneza, cechy i cele, [w:] J. Karwowski (red.), Marketing w rozwoju regionu, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2002, s. 16.
• K. Andruszkiewicz, Promocja w strategii konkurencyjności oraz kształtowaniu wizerunku regionu, [w:] W. Kosiedowski (red.), Międzynarodowe uwarunkowania konkurencyjności regionu, Uniwersytet M. Kopernika w Toruniu i Włocławskie Towarzystwo Naukowe, Włocławek, 2004, s. 687
• B. Meyer, D. Milewski (red), Strategie rozwoju turystyki w regionie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2009, s.11
• A. Szromnik, Koncepcja produktu w marketingu terytorialnym, [w:] H. Szulce, M. Florek (red), Marketing terytorialny. Możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2005, s. 203
• J. Kall, Jak zbudować silną markę od podstaw, Helion, Gliwice 2006, s. 28.
• M. Łuczak, Branding miejsca turystycznego na przykładzie Gdańska, [w:] Marketing przyszłości. Trendy, strategie, instrumenty, Uniwersytet Szczeciński, Zeszyty Naukowe nr 663, Szczecin 2011, s. 74
• Ph. Kotler, D. H. Haider, I. Rein, Marketing places - attracting investment, industry and tourism to cities, states and nations, The Free Press, New York 1993, s. 97
• M. A. Boruc, Marka dla Polski POTparcie dla turystyki, [w:] J. Walasek (red.), Promocja i kreowanie turystycznego wizerunku Polski, Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa 2006, s.7.
• R. Rojek, Marka narodowa, GWP, Gdańsk 2007, s. 62.
• J. Kall, K. Kłeczek, A. Sagan, Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006, s. 19.
• S. Anholt, The Anholt GMI City Brand Index, How the Word sees the world's Best cities, "Place Branding" 2006, Vol. 2,No. 1, s.2.
• S. Anholt, Sprawiedliwość marek, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2006, s. 7 - 8.
• D. Aaker, Managing Brand Equity, The Free Press, New York 1991, s. 424.
• M. Hereźniak, Marka narodowa.. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, PWE, Warszawa 2011, s. 150.