Marketing miast - idea "Floating Garden" w promocji Szczecina

• Autorzy: Karolina Ertmańska

Warianty tytułu

City Marketing - the Idea of "Floating Garden" in the Promotion of Szczecin

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing terytorialny, w tym marketing miast, jest procesem zmierzającym do wykreowania wymiany wartości i wzajemnego oddziaływania podmiotów komunalnych z ich partnerami. Celem artykułu było dokonanie analizy tego procesu na przykładzie działań prowadzonych w ramach promocji miasta Szczecina. Przedstawiono również wstępne wyniki badań odnośnie postrzegania marki miasta przez jego mieszkańców i powiązania jej z koncepcją "Floating Garden".(abstrakt oryginalny)

EN

Territorial marketing, including city marketing, is a process aimed at creating value exchange and interaction between municipal entities and their partners. This article analyzes the process on the example of the city of Szczecin. It also presents preliminary results of research on the perception of the city brand by its inhabitants and linking it with the concept of "Floating Garden".(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Marka; Miasto; Promocja miasta

EN

Territorial marketing; Brand; City; City promotion

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 381--386

Twórcy

autor

Karolina Ertmańska

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• T. Markowski, Zarządzanie rozwojem miast, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa 1999, s. 25.
• Ph. Kotler, Marketing od A do Z, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1994, s. 75