Wybrane problemy zarządzania marką terytorialną na przykładzie miasta Lublin

• Autorzy: Robert Furtak

Warianty tytułu

Selected Problems in Brand Management on the Example of the City of Lublin

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W celu zidentyfikowania najistotniejszych problemów związanych z zarządzaniem marką Lublin przeprowadzono wywiady swobodne z pracownikami Referatu ds. marketingu miasta Wydziału Strategii i Obsługi Inwestorów Urzędu Miasta Lublin. Badanie dowodzi, że niektóre z nich wręcz paraliżują pracę komórki marketingu Urzędu Miasta Lublin. Do najważniejszych z nich można zaliczyć: uwarunkowania prawne, ograniczony wpływ Referatu ds. marketingu na poszczególne subprodukty terytorialne / elementy marki Lublin, utrudniona współpraca z podmiotami zewnętrznymi i wiele innych(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article was to analyse selected issues associated with brand management on the example of the city of Lublin. One of the most important barriers is the legal environment, in particular public procurement system. Other issues might include: the limited impact of the Marketing Office for specific territorial-products, collaboration with external entities, the relationship between brand strategy and other documents, the organization of marketing services(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie świadomości marki; Marka; Region; Marketing terytorialny

EN

Branding; Brand; Region; Territorial marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 387--393

Twórcy

autor

Robert Furtak

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• A. Szromnik wyróżnia następujące subprodukty terytorialne: turystyczny inwestycyjny, mieszkaniowy, socjalny, handlowo-usługowy, oświatowo-kulturalny, targowo-wystawienniczy, rekreacyjno-sportowy, publiczny; A. Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2007, s. 116.
• D. Gertner, Ph. Kotler, How can a place correct a negative image?, "Place Branding", 2004, vol. 1, no 1, s. 56
• J. Hildreth, Place branding: A view at arm's length, "Place Branding and Public Diplomacy", 2010, vol. 6, no 1, s. 29-31.