Public relations w zintegrowanej komunikacji marketingowej - regionu i biznesu

• Autorzy: Rafał Drewniak , Iwona Posadzińska

Warianty tytułu

Public Relations in Integrated Marketing Communication - Area and Business

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

w artykule określono cele public relations oraz rolę, jaką odgrywają formy PR w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Wyspecyfikowano różnice między przekazem reklamowym a public relations. Zidentyfikowano formy public relations wykorzystywane przez PESA Bydgoszcz SA, ze szczególnym uwzględnieniem wspólnej kampanii wizerunkowej podjętej przez miasto Bydgoszcz i najbardziej znaczące przedsiębiorstwa. Właściwie dobrane formy PR stają się najważniejszymi elementami zintegrowanej komunikacji na rynku business to business.(abstrakt oryginalny)

EN

It the aims in article were qualified was the public the relations as well as the parts of forms the PR in integrated marketing communication. It differences were established was between advertising money transfer and public relations. It form was identified was public relations used by PESA Bydgoszcz SA, from special regard common campaign undertaken through city Bydgoszcz and the most significant enterprises. Practically well-chosen forms PR stood with the most important elements integrated communication on market business this business.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Reklama; Wizerunek przedsiębiorstwa; Region

EN

Public relations; Advertising; Company image; Region

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 418--423

Twórcy

autor

Rafał Drewniak

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

autor

Iwona Posadzińska

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

Bibliografia

• W. Budzyński, Public relations zarządzanie reputacją firmy, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 1998, s. 9. 4 S. M. Cutlip, A. H. Center, G.M. Broom, Efektywne Public Relations, Wyd. 7, Prentice Hall, Nowy Jork 1994, s. 15.
• W. Budzyński, Public relations zarządzanie reputacją firm, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 1998, s. 11.
• Ph. Kotler, Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie , kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 2000, s. 546.
• A. M. Dereń, Prawne uwarunkowania Public Relations w Polsce, TNOiK, Bydgoszcz 1999, s. 26
• Ł. Piasta, Public relations. Istota, technik, Centrum Informacji Menedżera, Warszawa 1996, s. 20-21.
• Ph. Kotler, Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie , kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 2000, s. 621
• Ph. Kotler, Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2005, s. 575
• A. Szymańska, Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Oficyna Wydawnicza UNIMEX, Wrocław 2004, s. 68.
• J. Olędzki, D. Tworzydło, Public relations - znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, PWN, Warszawa 2006, s. 180
• A. Szymańska, Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Oficyna Wydawnicza UNIMEX, Wrocław 2004, s. 74.
• A. Ries, L. Ries, Upadek reklamy i wzlot public relations, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004, s. 18.
• K. Wójcik, Public Relations - wiarygodny dialog z otoczeniem, Wyd. 5, Oficyna Wolters Kluwer Polska SA, Warszawa 2013, s. 170
• A. Szymańska, Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Oficyna Wyd. UNIMEX, Wrocław 2004, s.101