Źródła efektywności przekazu marketingowego w serwisach społecznościowych

• Autorzy: Mirosław Moroz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Serwisy społecznościowe są coraz powszechniej wykorzystywane w celach marketingowych. Innowacyjność i specyfika przekazu marketingowego w tego typu serwisach są niewątpliwie interesujące z punktu widzenia reklamodawców. Ze względu na fakt, iż jest to rozwiązanie relatywnie nowe, powstaje jednak pytanie o efektywność kampanii reklamowych prowadzonych w mediach społecznościowych. Niniejsze opracowanie analizuje źródła efektywności działań marketingowych w serwisach społecznościowych i wskazuje uwarunkowania skutecznej kampanii w tego typu mediach. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Serwisy społecznościowe; Reklama; Komunikowanie marketingowe

EN

Social networking; Advertising; Marketing communication

• Czasopismo: e-mentor
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 4
• Strony: 62--67

Twórcy

autor

Mirosław Moroz

Bibliografia

• Boguszewicz T., Firmy lekceważą Facebooka, "Rzeczpospolita", 05.05.2010.
• Fura M., Być jak polski Facebook, "Dziennik Gazeta Prawna" nr 120, 23.06.2010.
• Wunsch-Vincent S., Vickery G., Participative Web: User-Created Content, OECD, Genewa 2007.
• Akceptacja regulaminu, NK.pl, http://nk.pl/nk_regulamin/accept/details?blink=1.
• Boyd D.M., Ellison N., Social network sites: Definition, history, and scholarship, "Journal of Computer-Mediated Communication" 2007, t. 13, nr 1, http://jcmc.indiana.edu/vol13/issue1/boyd.ellison.html.
• Consumers Follow Social Brand Referrals, eMarketer Digital Intelligence, http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007630.
• Czubkowska s., Kup 100 fanów na Facebooku - w sieci kwitnie handel ludźmi, "Dziennik Gazeta Prawna", 26.06.2010, http://www.gazetaprawna.pl/.
• Earned Media Gives Brands a Lift on Facebook, eMarketer Digital Intelligence, http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007656.
• E. Wedel jest na Facebooku, http://www.facebook.com/czekolada?v=wall.
• Gibs J.., Bruich S., Advertising Effectiveness: Understanding the Value of a Social Media Impression, The Nielsen Company and Facebook.com, 2010, http://en-us.nielsen.com/etc/medialib/nielsen_dotcom/e.
• Górecka A/, Dołącz do społeczności, http://www.praktycy.com/infoteka/news35.html.
• Jodłowski K., Kowalski J. Siła relacji, czyli potencjał społeczności interaktywnych w komunikacji marketingowej. Wyniki badań, Hypermedia, Warszawa 2008, http://www.hypermedia.pl/nef/prezentacje/NEF_Synovate_Gemius.zip.
• Laskowska H., PR w Internecie - skuteczne narzędzie budowy wizerunku?, http://e-biznes.pl/2010/04/pr-w-internecie-%E2%80%93-skuteczne-narzedzie-budowy-wizerunku/.
• Never Ending Friending. A Journey into Social Networking, Fox Interactive Media Inc., Isobar & Carat USA, 2007, http://creative.myspacecdn.com/de/advertising/sales/media/Studien/2007_MySpace-USA_Never-Ending-Friending.pdf, s. 47.
• Ostruszka Ł., Biznesowa instrukcja obsługi Facebooka, "Puls Biznesu", 13.06.2010, http://www.pb.pl/Default2.aspx?ArticleID=6A623721-C164-438D-BEB3-1F00EC686FFB