PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2014 | nr 8 (CD) | 260--265
Tytuł artykułu

Ewolucja dydaktyki marketingu w wymiarze akademickim - proces, metody, wyzwania

Warianty tytułu
Evolution of Marketing Teaching in the Academic Dimension - the Process, Methods, Challenges
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Ewolucja marketingu i rozwój jego stosowania wymusza pytania o zadania i zakres dydaktyki marketingu. Pytania te są intensyfikowane poprzez zmiany w sferze technologicznej, społecznej, ekonomicznej itp., a także poprzez dyskusje na temat roli uczelni wyższych w aktywności naukowej i edukacji menedżerskiej. Wyzwania, przed którymi muszą stanąć uczelnie i akademicy, dotyczą kwestii związanych z przyszłą rolą uczelni (szkoła zawodowa versus ośrodek naukowy), relacjami między naukami podstawowymi (ekonomia, filozofia, matematyka, socjologia itp.), a wąsko rozumianą wiedzą specjalistyczną (zarządzanie produktem, polityka cenowa, CEM, value proposition itp.), czy wreszcie rezygnacji z siatek godzin, wykładów i ćwiczeń na rzecz samoorganizacji i inkorporacji studenta w proces rozwoju wiedzy i umiejętności. To wszystko wymaga odpowiedzi na pytanie o rolę akademika w procesie dydaktyki i rozwoju nauki marketingu.(abstrakt oryginalny)
EN
Marketing evolution and identity force the question about the aims and scope of marketing. Technological, social and economic changes also ask the questions about the role of higher education in manager's development, intensifying the discussion on the role of teaching in marketing. Both universities and academics will face challenges connected with their future role (professional schools or scientific institutions), relations between fundamental knowledge (economy, philosophy, mathematics, sociology etc.) and narrow professional skills (product management, price, value proposition, CEM etc.), and replacement of formal teaching hours, lectures or classes by self-organizing as well as incorporating of students into the educational process. The above given force the question about the future role of academics in marketing teaching and marketing development.(original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
260--265
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Łódzki
Bibliografia
  • R.A. Fullerton, How Modern is Modern Marketing? Marketing's Evolution and the Myth of the ―Production Era‖, "Journal of Marketing‖ 1998, Vol. 52.
  • A. Sagan, Teoretyczne podstawy marketingu - 50 lat poszukiwań, "Marketing i Rynek‖ 2005, nr 7, s. 2-8
  • R. Bartels, Development of Marketing Though - a Brief History, [w:] G. Schwarz, Science In Marketing, J. Wiley & Sons, New York 1965
  • R. Bartels, The History of Marketing Thought, wyd. 3, Gorsuch Scarisbrick Pub, New York, January 1988.
  • J.E. Hagerty, Experiences of an Early Marketing Teacher, "Journal of Marketing‖ 1936, July, Vol. 1, Issue 1, s. 20-27.
  • F.E. Webster, Marketing Management in Changing Times, "Marketing Management‖ 2002, January/February, Vol. 11, Issue 1, s. 18-23.
  • K. Białecki, T. Gołębiowski, W poszukiwaniu tożsamości marketingu - marketing a ekonomia i zarządzanie, [w:] L. Garbarski (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa 2004, s. 21-29;
  • L. Żabiński, O niektórych argumentach krytyki marketingu jako dyscypliny nauki - polemicznie, [w:] L. Garbarski (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa 2004, s. 38-46
  • Ch. Howell, Toward a History of Management Thought, "Business and Economic History‖ 1995, Vol. 24, No. 1, s. 41-50.
  • A. Shaw, Some Problems in Market Distribution, "Quarterly Journal of Economics‖ 1912, August, 12, Vol. 26 Issue 4, s. 703-765.
  • F.E. Clark, Principles of Marketing, Macmillan; New York, 1922;
  • H.H. Maynard, W.C. Weidler, T.N. Beckman, Principles of Marketing, Ronald Press Company, New York, 1927;
  • P.D. Converse, The Elements of Marketing, Prentice Hall, New York 1935.
  • W. Alderson, A Marketing View of Competition, "Journal of Marketing‖ 1937, January, Vol. 1, Issue 3, s. 189-190.
  • L.L. Berry, Relationship Marketing, [w]: L.L. Berry, L. Schostack, G.D. Upah, Emerging Perspectives of Services Marketing, American Marketing Association, Chicago 1983.
  • W.L. Wikie, E.S. Moore, Scholary Research In Marketing - Exploring the "4 Eras‖ of Thought Development, "Journal of Public Policy & Marketing‖ 2003, Fall, Vol. 22, Issue 2, s. 116-146.
  • J. Brady, I. Davis, Marketing's Mid-Life Crisis, The McKinsey Quarterly, 2/1993, Issue 2, s. 17-28.
  • Suk-Ching Ho, Evolution versus Tradition in Marketing Systems - The Hong Kong Food-Retailing Experience, "Journal of Public Policy & Marketing‖ 2005, Spring, Vol. 24, Issue 1, s. 90-99.
  • K. Blois, S. Dibb, Market Segmentation, Oxford Textbook of Marketing, Oxford 2000.
  • J. Cares, Battle of the Networks, "Harvard Business Review‖ 2006, February, Vol. 84/2, Vol. 84, Issue 2, s. 40-41;
  • B. Greenwald, All Strategy is Local, "Harvard Business Review‖ 2005, Sep2tember, Vol. 83, Issue 9, s. 94-104.
  • J.R. Graham, Are You Hearing the Message?, "American Salesman‖ 2006, June, Vol. 67, Issue 6, s. 3-5.
  • Ch. Beard, Ch. Easingwood, Sources of Competitive Advantage in the Marketing Technology-intensive Products and Processes, "European Journal of Marketing‖ 1992, Vol. 26, Issue 12, s. 5-19.
  • Y. Wind, Marketing and the Other Business Functions, "Research in Marketing‖ 1981, Vol. 5, s. 237-265.
  • N. Piercy, The Power and Politics of Sales Forecasting - Uncertainty Absorption and the Power of the Marketing Department, "Journal of the Academy of Marketing Science‖ 1989, Spring, Vol. 17 Issue 2, s. 109-121.
  • U. M. Dholakia, How Customer Self-Determination Influences Relational Outcomes - Evidence from Longitudinal Field Studies, "Journal of Marketing Research‖ 2006, February, Vol. 43, Issue 1, s. 109-120.
  • K. Moller, M. Anttila, Marketing Capability - a Key Success Factor In Small Business?, "Journal of Marketing Management‖ 1987, Winter, Vol. 3, Issue 2, s. 185-203.
  • J.N. Sheth, R.S. Sisodia, Feeling the Heat, "Marketing Management‖ 1995, Winter, Vol. 4, Issue 3, s. 19-33.
  • F.E. Webster, Defining the New Marketing Concept, "Marketing Management‖ 1994, Spring, Vol. 2, Issue 4, s. 22-31.
  • K. Kashani, Futures - Priorities for a Turbulent Environment, "Long Range Planning‖ 1995, August, Vol. 28, Issue 4, s. 87-98.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171294321

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.