PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2014 | 2 | nr 3 | 136--153
Tytuł artykułu

Portale zakupów grupowych jako narzędzie promocji turystyki miejskiej w formie city break

Warianty tytułu
Group Buying Portals as a Tool for Promoting City Break Holidays
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W niniejszym artykule przedstawiono wyniki wyczerpującej obserwacji przeprowadzonej wśród ofert portali zakupów grupowych. Szczególną uwagę zwrócono na krótkookresowe oferty turystyczne w miastach w Polsce i w Europie. Wykorzystanie narzędzi portali zakupów grupowych zarówno w wersji przeglądarkowej, jak i mobilnej w sposób znaczący przyczynia się do promocji turystyki miejskiej w krajowej i międzynarodowej skali. Punktem wyjściowym jest właściwa identyfikacja problematyki turystyki miejskiej i city breaks. Oferty na portalach zakupów grupowych są odpowiedzią na część zidentyfikowanych w niniejszym artykule determinantów warunkujących podróże w formule city break. Problem poruszony w artykule dotyczy udziału ofert promujących taką formę turystyki na portalach zakupów grupowych w odniesieniu do wszystkich ofert oraz w kontekście innych ofert turystycznych na portalach zakupów grupowych. Na podstawie danych całkowitych gromadzonych w sposób ciągły z okresu od stycznia 2012 roku do października 2013 roku, dokonano analizy danych liczbowych ofert w podziale na pobyty krótkoterminowe, długoterminowe i wycieczki zorganizowane, oferty pobytowe w miastach i w regionach turystycznych, udział wszystkich ofert turystycznych w ofertach promocyjnych na portalach zakupów grupowych oraz podział na propozycje krajowe i zagraniczne. W celu zobrazowania omawianego zagadnienia w odniesieniu do turystyki miejskiej przywołano właściwe przykłady w celu przedstawienia wyników badań jakościowych. W opracowaniu podjęto również rozważania dotyczące możliwości wykorzystania portali zakupów grupowych ukierunkowanych na odbiorców biznesowych, dalsze propozycje intensyfikacji działań w celu poprawy efektywności i promocji turystyki miejskiej oraz rekomendacje dalszych badań.(abstrakt oryginalny)
EN
In the initial part of this paper the author identifies the term city break and the factors influencing the decision-making process with regard to the willingness to spend time in such a way as well as choosing the place to spend a city break. The article discusses the issue of the proportion of offers promoting this form of tourism on group buying portals in the total number of offers and in the number of other tourist offers. A quantitative and qualitative analysis has been performed on the offers of group buying portals and on their impact on city breaks. The data, collected between January 2012 and October 2013, made it possible to analyse the deals offered on group buying portals, divided into domestic and foreign as well as long and short breaks. The paper also examines the possibility of using group buying sites targeted at business customers, as well as containing suggestions relating to intensifying efforts to improve the promotion and effectiveness of city tourism, and recommendations for further research.(original abstract)
Rocznik
Tom
2
Numer
Strony
136--153
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
Bibliografia
  • Amatorzy rabatów - kto korzysta z serwisów zakupów grupowych w Polsce? 2012, Bankier.pl, http://www.bankier.pl/wiadomosc/Amatorzy-rabatow-kto-korzysta-z-serwisow-zakupow-grupowych-w-Polsce-2673751.html [dostęp: 19.10.2013].
  • Bródka, S., Zmyślony, P., 2012, Turystyka w aglomeracji miejskiej, Bogucki Wydawnictwo Naukowe, Poznań.
  • Ćwiklińska, J., 2012, Oficjalne portale miast w procesie promowania turystyki miejskiej, w: Żabińska, T. (red.), Turystyka w obszarach miejskich, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, Katowice s. 141-152.
  • Dunne, G., Flanagan, S., Buckley J., 2011, Towards a Decision Making Model for City Break Travel, International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, vol. 5, s. 158-172.
  • Hyde, K., Decrop, A., 2011, New Perspectives on Vacation Decision Making, International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, vol. 5, s. 103-111.
  • Kang, H., Hahn, Forfin, D., Hyun, Y., Eom Y., 2006, Effects of Perceived Behavioral Control on the Consumer Usage Intention of E-coupons, Psychology & Marketing, vol. 23, s. 841-864.
  • Kinley, T., Forney J., Kim, Y., 2012, Travel Motivation as a Determinant of Shopping Venue, International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, vol. 6, s. 266-278.
  • Kruczek., Z., Zmyślony, P., 2010, Regiony turystyczne, Proksenia, Kraków, s. 12-31.
  • Kruczek, Z., Walas, B., 2012, Miasto jako podmiot promocji. Ocena działań promocyjnych Krakowa jako destynacji turystycznej, w: Żabińska, T. (red.), Turystyka w obszarach miejskich, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, Katowice, s. 125-140.
  • Kurek, W. (red.), 2008, Turystyka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  • Matczak, A., 2008, Atrakcje turystyczne miast, w: red. Matczak, A., Turystka miejska, Wydawnictwo Uczelnianie Wyższej Szkoły Gospodarki w Bydgoszczy, Bydgoszcz, s. 49-75.
  • Matczak, A. Płoński, A., 2008, Badania turystyki miejskiej w Wielkiej Brytanii, w: Matczak, A. (red.), Turystka miejska, Wydawnictwo Uczelnianie Wyższej Szkoły Gospodarki w Bydgoszczy, Bydgoszcz, s. 25-47.
  • Trew, J.,Cockerell, N., 2002, The European Market for UK City Breaks, Insights, vol. 14, no. 58, s. 85-111.
  • W Polsce rośnie liczba internautów, już 16,7 mln. Facebook i YouTube w górę, 2012, wirtualnemedia.pl, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/w-polsce-rosnie-liczba-internautow-juz-16-7-mln-facebook-i-youtube-w-gore [dostęp: 19.10.2013].
  • Wzrosła liczba internautów w Polsce, 2013 ekonomia.rp.pl, http://www.ekonomia.rp.pl/artykul/1028947.html [dostęp: 19.10.2013].
  • Zakupy grupowe tracą użytkowników - najbardziej Gruper, Citeam, MyDeal i Okazik, 2013, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/zakupy-grupowe-traca-uzytkownikow-najbardziej-gruper-citeam-mydeal-i-okazik [dostęp: 19.10.2013].
  • Zhou, G., Xu, K., Liao, S., 2013, Do Starting and Ending Effects in Fixed-price Group-buying Differ? Electronic Commerce Research and Applications, s. 78-90.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171294625

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.