Proces budowania wizerunku miasta w oparciu o wartości niematerialne

• Autorzy: Magdalena Lidia Rzemieniak

Warianty tytułu

The Process of Building Image of a City Based on Intangible Assets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wizerunek jest pojęciem względnym. Każdy ma inne wyobrażenie o danej osobie, organizacji czy też miejscu. Jednocześnie wizerunek jest wartością, o którą konkuruje coraz więcej podmiotów. Pozytywny wizerunek, a co z tym idzie i silna marka jest wartością, którą trudno zastąpić. Nie tylko organizacje komercyjne kształtują swój określony wizerunek czy też oferowanych przez siebie produktów, dostrzegając w tym określone korzyści. W procesie budowania wizerunku miasta powinien być uwzględniony wymiar wartości niematerialnych w celu osiągnięcia satysfakcjonującej efektywności działań. Wizerunek zaliczany jest do zasobów niematerialnych miasta. O konkurencyjności danego miejsca decydują zarówno zasoby materialne jak i niematerialne, dlatego tak ważne jest tworzenie pozytywnego wizerunku miasta. Celem artykułu jest omówienie procesu budowania wizerunku miasta w oparciu o wartości niematerialne(abstrakt oryginalny)

EN

The image is a relative term. Everyone has a different idea about the person, company or location. At the same time is the amount by which the "fighting" more and more companies. Positive image and good brand is a value not to replace. Not only commercial companies shape the specified image of your company. In the process of building the city's image should be included intangible assets(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek miasta; Tożsamość miasta; Wartości niematerialne; Konkurencyjność; Tożsamość

EN

City image; Identity of the city; Intangible asset; Competitiveness; Identity

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 447--453

Twórcy

autor

Magdalena Lidia Rzemieniak

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• J. Śliz, M. Żymańczyk, Jak promują się polskie miasta, "Marketing i Rynek" 2008, nr 10, s. 21.
• M. Rzemieniak, Zarządzanie niematerialnymi wartościami przedsiębiorstw, Wyd. Dom Organizatora, Toruń 2013, s. 158
• W. Budzyński, Public relations - strategie i nowe techniki kreowania wizerunku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2008, s. 73.
• A. Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2007, s. 135.
• M. Piątkowska, Marka i wizerunek jednostki terytorialnej - koncepcja i uwarunkowania, "Marketing i Rynek" 2010, nr 1, s. 15.
• B. Szwajca, Jak zmienić wizerunek miasta, "Marketing i Rynek" 2009, nr 2, s. 21.
• A. Stanowicka-Traczyk, Bariery w budowaniu tożsamości miasta, "Marketing i Rynek" 2007, nr 4, s. 14.
• C. Glińska, M. Florek, A. Kowalewska, Wizerunek miasta od koncepcji do wdrożenia, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2009, s. 37-38.
• M. Korczyńska, Marka miasta, "Marketing i Rynek" 2006, nr 12, s. 3.
• J. Altkorn, Wyróżniki tożsamości przedsiębiorstwa, "Marketing i Rynek" 2006, nr 6, s. 10
• J. Altkorn J., Tożsamość firmy a strategie marketingowe, "Marketing i Rynek" 2001, nr 11, s. 2.
• A. Stanowicka-Traczyk, Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz-Olsztyn 2008, s. 28-35.
• J. Śliz, M. Żymańczyk, Jak promują się polskie miasta, "Marketing i Rynek" 2008, nr 10, s. 22-23.
• A. Łuczak, Wizerunek jako element strategii marketingowej miasta, [w:] T. Markowski (red.), Marketing terytorialny, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN, Warszawa 2006, s. 171