Marketingowe aspekty konkurencyjności wiejskich jednostek terytorialnych (w warunkach integracji z Unią Europejską)

• Autorzy: Janusz Zrobek

Warianty tytułu

Marketing Aspects of Competitiveness of Rural Territorial Units (in Terms of the Integration with UE)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest próba ukazania wpływu i znaczenia działań marketingowych dla pozyskania i utrzymania korzystnej pozycji konkurencyjnej wiejskich jednostek terytorialnych w istniejących uwarunkowaniach gospodarczych Unii Europejskiej. Orientacja marketingowa staje się istotnym czynnikiem wyzwalającym dynamizm gospodarczy środowisk lokalnych, pozwalający na lepsze wykorzystanie ich potencjału. Instrumenty marketingowe umożliwiają adaptację do procesu rozwoju i zmian mających miejsce na rynku integrującej się Europy. Co więcej stanowią istotny czynnik wspierający lokalne jednostki terytorialne w dążeniu do nowoczesności i stymulowania korzystnej transformacji strukturalnej. Wzrastające wymagania otoczenia wskazują na potrzebę rozbudowania zakresu i jakości wykorzystywanych środków marketingowych, co oznacza konieczność bardziej intensywnego podejścia i innowacyjnych zmian(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the study is the attempt to show the influence and importance of marketing activity in order to gain and maintain a favorable competitive position of rural territorial units in economic conditions of the European Union. Marketing orientation becomes important factor causing the dynamism of local environment and making better use of its potential. Marketing instruments allow adaptation to development process and changes which take place on the market integrating Europe. What more they are an important factor that supports local territorial units in efforts for modernity and stimulation favorable structural transformation. Increasing of environmental demands indicate the necessity of developing the range and quality of instruments used in marketing . It means the need for more intensive approach and innovative changes.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Rozwój obszarów wiejskich; Konkurencja; Integracja gospodarcza; Integracja gospodarcza i polityczna Europy; Wieś

EN

Marketing; Rural development; Competition; Economic integration; Economic and political integration of Europe; Village

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 461--468

Twórcy

autor

Janusz Zrobek

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Z. Makieła, Przedsiębiorczość i innowacyjność - koncepcja i uwarunkowania rozwoju regionu, "Przegląd Organizacji" 2013 nr 2, s. 30-35.
• J. Pogorzelski, Praktyczny marketing miast i regionów, Wolters Kluwer, Warszawa 2012, s. 26
• E. Łaźniewska, R. Chmielewski, Konkurencyjność regionalna uwarunkowania historyczne i podłoże ekonomiczne, [w:] E. Łaźniewska, M. Gorynia, (red.) Konkurencyjność regionalna. Koncepcje - strategia - przykłady, PWN, Warszawa 2012, s. 17.
• J. Macias, Konkurencyjność - strategiczny wymiar efektywności przedsiębiorstw. Przegląd Organizacji 2010, nr 5, s. 3-7.
• E. Łaźniewska, R. Chmielewski, P. Nowak, Definicje, modele i studia nad regionalną konkurencyjnością, [w:] E. Łaźniewska, M. Gorynia, (red.) Konkurencyjność regionalna. Koncepcje - strategia - przykłady, PWN, Warszawa 2012, s. 26.
• M. Krzyżanowska, Marketing a inne sposoby budowania przewagi konkurencyjnej. "Marketing i Rynek", 2009, nr 1, s. 2-8.
• A. Raszkowski, Wybrane aspekty orientacji marketingowej jednostek terytorialnych, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2012, nr 244, s. 470-479
• M. Duczkowska-Piasecka, Marketing terytorialny, Difin, Warszawa 2013, s. 52.
• A. S. Kornak, A. Rapacz, Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie. Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu, Wrocław 2001, s. 125.
• A. Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Kraków 2010, s. 16.
• M. Duczkowska - Piasecka, Marketing terytorialny, Difin, Warszawa 2013, s. 51.
• M. Florek, Podstawy marketingu terytorialnego, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań 2007. s. 19.
• A. Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Kraków 2010, s. 17.
• J. Gołuchowski, Przesłanki wykorzystania technologii wiedzy w zarządzaniu publicznym, [w:] A. Frączkiewicz-Wronka (red.), Zarządzanie publiczne - elementy teorii i praktyki, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 2009, s. 107.
• J. R. Gold, S. V. Ward, Place Promotion - the Use of Publicity and Marketing to Sell Towns and Regions, John Wiley and Sons, Chichester 1994, s. 41.
• F. Daňo, E. Homuláková, D. Vokounova, Marketing jako instrument polityki komunalnej. "Marketing i Rynek "2003, nr 10 s. 8-13.
• M. Rawski, Wybrane teoretyczne i praktyczne problemy tworzenia strategii w marketingu terytorialnym, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2009, s. 71-88.
• S. Makarski, W Kuźniar, Marketing w zarządzaniu jednostka terytorialną. Na przykładzie woj. podkarpackiego. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2012, s. 178
• S. Makarski, W Kuźniar, Marketing w zarządzaniu jednostka terytorialną. Na przykładzie woj. podkarpackiego. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2012, s. 176.
• M. Duczkowska-Piasecka, Marketing terytorialny, Difin, Warszawa 2013, s. 81.
• A. Zuchella, S. Denicolai, Marketing terytorialny i zarządzanie zarządzanie strategiczne w rozwoju lokalnym [w:] H. Szulce, M. Florek (red.), Marketing terytorialny, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2005, s. 37