Działania promocyjne gmin adresowane do inwestorów (na przykładzie gmin w województwie podkarpackim)

• Autorzy: Jan Adamczyk , Joanna Wiażewicz

Warianty tytułu

Promotional Activities Aimed at Investors (on the Example of Communes in Podkarpackie Province)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Inwestorzy to szczególnie ważna grupa adresatów działań promocyjnych dla jednostek samorządu terytorialnego. Ich pozyskanie wiąże się z rozwojem gminy, powstaniem nowych miejsc pracy, podniesieniem atrakcyjności miejsca dla dalszych inwestycji. Promocja jest ważnym narzędziem w procesie pozyskiwania inwestorów do gmin, ale powinna być ona poprzedzona opracowaniem strategii rozwoju gminy - w tym z odpowiednim przygotowaniem wszystkich elementów marketingu-mix: produktu inwestycyjnego, atrakcyjnej polityki cenowej, sposobów dystrybucji oferty i działań promocyjnych. Celem artykułu jest przedstawienie wybranych teoretycznych i praktycznych zagadnień związanych z opracowaniem oferty i działań promocyjnych kierowanych do inwestorów i lokalnych przedsiębiorców. Ponadto w artykule zaprezentowano wyniki badania przeprowadzonego wśród gmin województwa podkarpackiego dotyczącego zakresu i rodzajów instrumentów promocji wykorzystywanych w komunikacji z inwestorami i lokalnymi przedsiębiorcami.(abstrakt oryginalny)

EN

Investors are particularly important target group of promotional activities for territorial self-government units. Attracting them to the place often means the development of the municipalities and communes, increasing number of new jobs and better attractiveness of the area for further investment. Promotion is an important part of the process of attracting investors to the place, but it should be preceded by preparation of a development strategy by local authorities. Such strategy should include elements of the marketing-mix related to investors: product, pricing, distribution and promotion. In the paper there were analysed selected issues related to development an investment product and promotion campaign aimed at investors and local entrepreneurs. Moreover, the findings of the research on the methods and scope of using marketing communication instruments in communes' activity aimed at investors and local entrepreneurs were presented.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing terytorialny; Promocja miasta; Gmina; Inwestycje

EN

Marketing; Territorial marketing; City promotion; District; Investment

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 307--312

Twórcy

autor

Jan Adamczyk

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

autor

Joanna Wiażewicz

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• A. Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Warszawa 2012, s. 400-401.
• H. Loewendahl, A Framework for FDI Promotion, "Transnational Corporation‖ 2001, Vol. 10, No. 1, s. 1-42, za: T. Metaxas, Place Marketing, Place Branding and Foreign Direct Investments: Defining Their Relationship in the Frame Of Local Economic Development Process, "Place Marketing and Public Diplomacy‖ 2010, Vol. 6, No. 3, s. 231.
• J. Wiażewicz, Strategia public relations w gminie, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego‖, nr 775, "Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu‖, nr 30, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2013, s. 426-427.
• J. Wiażewicz, Cele komunikacji marketingowej w gminach województwa podkarpackiego, "Zeszyty Naukowe Politechniki Rzeszowskiej‖, nr 272, "Zarządzanie i Marketing‖, z. 17/2, Rzeszów 2010, s. 491-496.
• C. Young, Meeting the new foreign direct investment challenge in East and Central Europe: Place-marketing strategies in Hungary, "Environment and Planning C: Government and Policy‖ 2005, Vol. 23, No. 5, s. 733-757, cyt. za: Place Marketing, Place Branding and Foreign Direct Investments: Defining Their Relationship in the Frame Of Local Economic Development Process, "Place Marketing and Public Diplomacy‖ 2010, Vol. 6, No. 3, s. 233.