Treści sensacyjne w internetowych serwisach informacyjnych i ich wpływ na wzrost poziomu czytalności

• Autorzy: Marcin Laberschek

Warianty tytułu

Sensational Headlines on News Websites and Their Influence on the Increase of the Click Through Rate

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu wskazano najczęściej wykorzystywane przez użytkowników Internetu możliwości, którymi są: poczta elektroniczna, informacja o towarach i usługach, usługi bankowe, zakupy, czytanie prasy, kontakty z urzędami. Szczególną uwagę poświęcono czytaniu prasy. Przedstawiono najczęściej czytane internetowe serwisy informacyjne oraz badania dotyczące tytułów w tych serwisach.

EN

The paper "Sensational Headlines on News Websites and Their Influence on the Increase of Click Through Rate" is an attempt to answer the question whether the sensational content of headlines may influence visitors' decisions as to which news to read. The analysis of the sensational content of news headlines-links (their intensity, form, location on the website) suggests that such headlines may in fact be a well-prepared marketing tool, which aims at attracting the highest possible number of visitors, since reaching a guaranteed click through rate and a certain number of sub-page views allows one to acquire and bind advertisers to the website. The survey described in this paper is a preliminary research study. Although it appears that the use of emotion-affecting headlines is not incidental, the initial analysis cannot yet prove that it is a premeditated strategy of website operators. Therefore, the presented paper should be considered a starting point for further necessary research.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Portale internetowe; Serwis internetowy; Dostęp do informacji; Informacja w internecie; Użytkownicy informacji; Czytelnictwo

EN

Web portals; Website; Access to information; Information on the Internet; Users of information; Readership

• Czasopismo: Zarządzanie w Kulturze
• Rocznik: 2010
• Tom: 11
• Strony: 81--98

Twórcy

autor

Marcin Laberschek

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie, doktorant

Bibliografia

• Gazeta.pl. Wildstein dostał etat we " Wprost" [dok. elektr.] http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/l,55670,2588266.html [odczyt: 15.02.2010]
• Interia.pl. Grupy witryn, Rreal Users, wrzesień 2009 [dok. elektr.] http://firma.interia.pl/badania/4840/1419788/ [odczyt: 08.02.2010]
• ITI. Historia-Najważniejsze wydarzenia [dok. elektr.] http://www.iti.pl/_fl/history.htm [odczyt: 02.02.2010]
• Kajtoch W., Retoryka dziennikarska, (w:) Słownik wiedzy o mediach. Warszawa-Bielsko-Biała 2007, s. 403-420.
• Kepplinger H. M., Mechanizmy skandalizacji w mediach, Kraków 2008, s. 146.
• Kowalski T., Między twórczością a biznesem. Wprowadzenie do zarządzania w mediach i rozrywce, Warszawa 2008, s. 292.
• Kublik A., Wildstein zwolniony przez rozwód córki prezydenta? [dok. elektr.] http://wyborcza.pl/l,75248,3965764.html [odczyt: 15.02.2010]
• Megapanel PBI / Gemius. Wyniki Megapanel - listopad 2009 [dok. elektr.] http://www.pbi.org.pl/index.php/ida/2/?aktualnosclD=78&p=l [odczyt: 02.02.2010]
• Mikułowski-Pomorski J., Zmieniający się świat mediów, Kraków 2008, s. 338.
• Ministerstwo Finansów. Informacja w sprawie kontroli dotyczącej przedsiębiorstwa wielobranżowego INKOP-BIS z Legnicy [dok. elektr.] http://bip.mf.gov.pl/dokument.php7const=7&dzial=618&id=64609&PortalMF=a [odczyt: 15.02.2010]
• Onet.pl. "Ogromna tragedia"- 15-latek zmarł na WF-ie [dok. elektr.] http://wiadomosci.onet.pl/2036870,11,1,1,item.html [odczyt: 07.02.2010]
• Ostrowska A., Nowe media -przykład Polski, (w:) Media a wyzwania XXI wieku, Warszawa 2009, s. 114-148.