Flash mob - istota zjawiska oraz determinanty wykorzystania w działaniach promocyjnych podmiotów rynkowych

• Autorzy: Marcin Gębarowski

Warianty tytułu

Flash Mob - the Essence of the Phenomenon and the Determinants of Using It in Promotional Activities of Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule odniesiono się do flash mob - zjawiska, które od kilku lat można obserwować w różnych zakątkach globu. Organizowanie takich przedsięwzięć w miejscach publicznych odbywa się z inicjatywy użytkowników internetu, którzy za pośrednictwem globalnej sieci komputerowej umawiają się, iż wspólnie, w wyznaczonym terminie, wykonają jakąś czynność. Atrakcyjność flash mobów dla ich uczestników wynika z tego, iż sprawują oni całkowitą kontrolą nad organizacją wydarzenia. Ponadto takie akcje często są kreowane według oryginalnych pomysłów, co nadaje im widowiskowy charakter. Flash moby są spontanicznymi inicjatywnymi społecznymi i z założenia nie powinny mieć komercyjnego charakteru. Pojawiły się jednak nieliczne przypadki wykorzystania takich wydarzeń w działaniach promocyjnych podmiotów rynkowych. Tego typu aktywność, ze względu na swój nowatorski wymiar, można zaliczyć do działań z obszaru ambient media. Celem opracowania jest wskazanie marketingowego "potencjału" flash mobów, jak również determinant skutecznego ich wykorzystywania w działaniach promocyjnych (do głównych czynników, warunkujących prowadzenie skutecznej aktywności marketingowej opartej na wykorzystaniu flash mob, należy zaliczyć: stworzenie niebanalnego scenariusza, staranny dobór oraz przygotowanie uczestników wydarzenia, zainteresowanie akcją przedstawicieli mediów, odwołanie się do flash mob w tradycyjnych reklamach, zamieszczenie w internecie interesującego przekazu wirusowego relacjonującego wydarzenie). Ponadto w artykule zidentyfikowano cechy wyróżniające flash mob na tle "zwyczajnych" wydarzeń marketingowych. Przeanalizowano także przypadki ich komercyjnego wykorzystania. (abstrakt oryginalny)

EN

The article addresses flash mobs - a phenomenon to be observed in various corners of the world for several years now. Such endeavours are being organized by internet users, who arrange via the World Wide Web to jointly perform a specific activity on a set date. The attractiveness of flash mobs for the participants results from their full control over the organization of the events. Furthermore, such actions are commonly based on original ideas, which makes them quite spectacular. Flash mobs are spontaneous social initiatives and are not meant to be commercial in nature. There have been, however, rare cases of using such events for promotional activities of various economic entities. Because of their innovativeness, such activities can be counted among ambient media. The goal of the study is the exploration of the marketing potential of flash mobs, and the determinants of their successful utilization for promotional activities (the main factors for an efficient marketing activity using flash mobs are: creation of an imaginative script, careful selection and preparation of the participants, drawing media attention to the action, referring to flash mobs in conventional advertisements, uploading an interesting viral transmission about the event on the internet). In addition, the article identifies characteristic features of a flash mob, as compared to the usual marketing events. Cases of their commercial use were analysed as well. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Marketing; Promocja; Internet

EN

e-marketing; Marketing; Promotion; Internet

• Czasopismo: Modern Management Review
• Rocznik: 2013
• Tom: 18 (XVIII)
• Numer: nr 20 (2)
• Strony: 33--42

Twórcy

autor

Marcin Gębarowski

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• Bieda M., Flash mob jako narzędzie marketingowe, "Marketing w Praktyce" 2012, Nr 2(168).
• Flash mob jedną z ciekawszych metod promocji, http://blog.ambnetmedia.pl/ ciekawostki/flash-mob-jako-jedna-z-ciekawszych-metod-promocji.
• Gębarowski M., Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007.
• Lenderman M., Experience the Message. How Experiential Marketing Is Changing the Brand World, Carroll & Graf Publishers, New York 2006.
• Pepliński S., Inteligentny tłum w akcji, "Marketing w Praktyce" 2008, Nr 10(128).
• Poręba P., Niekonwencjonalne metody PR - Flash mob, "Brief" 2004, Nr 2.
• Proszowska-Sala A., Dog in the Fog - PR produktowy, http://www.wirtualnemedia.pl /artykul/dog-in-the-fog-pr-produktowy.
• Szlak J., Improwizacja na lotniskach, http://www.marketing-news.pl/article.php?art =1921