Marketingowe strategie cen wobec studentów w działalności New York Lincoln Center

• Autorzy: Łukasz Wróblewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Empiryczne badania aktywności kulturalnej każdorazowo wiodą do wniosku, że "[...] wraz ze wzrostem wykształcenia wzrasta rozległość zainteresowań kulturalnych [...], wpływ kryterium wykształcenia na rozległość zainteresowań uczestnictwa w kulturze jest zdecydowanie mocniejszy niż wpływ kryterium przynależności społeczno-zawodowej" (Grad, Kaczmarek, 2005, s. 72-73). Poziom wykształcenia jest zatem głównym czynnikiem wzrostu aktywności kulturalnej i jej społecznego różnicowania się. Konkluzja tego rodzaju to jeden z argumentów przemawiającym za tym, by młodzi ludzie zdobywający wykształcenie - uczniowie szkół średnich, studenci, byli traktowani w sposób wyjątkowy przez instytucje kultury wysokiej. Organizacja artystyczna poprzez odpowiednie strategie marketingowe, których adresatem będzie właśnie młodzież szkolna i akademicka może przyczynić się do wzmocnienia czy nawet uświadomienia potrzeby uczestniczenia w kulturze artystycznej. Z kolei profesjonalne strategie cenowe wobec tej specyficznej grupy odbiorców mogą posłużyć jako element wzmocnienia nawyków kulturalnych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Instytucje kultury; Młodzież; Studenci; Strategia cen; Strategia marketingowa

EN

Cultural institutions; Youth; Students; Pricing strategies; Marketing strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2008
• Tom: Zarządzanie, finanse, ekonomia : warsztaty doktoranckie '07
• Strony: 495--504

Twórcy

autor

Łukasz Wróblewski

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach, doktorant

Bibliografia

• Bernstein J. (2007): Arts Marketing Insights. John Wiley & Sons, San Francisco.
• Colbert F., Nantel J., Bilodeau S., Poole W.D. (1994): Marketing Culture and the Arts. Morin, Montreal.
• Grad J., Kaczmarek U. (2005): Organizacja i upowszechnianie kultury w Polsce. Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań.
• Kolb B.M. (2005): Marketing for Cultural Organisations: New Strategies for Attracting Audiences: to Classical Music, Dance, Museums, Theatre and Opera. Published by Thomson Learning, Cork.
• Lincoln Center Student Guide. Discounted Tickets and Free Events 2006. Lincoln Center for the Performing Arts, Inc. New York.
• Materiały reklamowe New York Philharmonic (2006). New York.
• Materiały reklamowe New York Lincoln Center (2006), New York.
• Materiały New York City Opera (2006). New York.
• Materiały the Juilliard School (2006). New York.
• Sargeant A. (2004): Marketing w organizacjach non profit. Oficyna Ekonomiczna, Kraków.