Skuteczna promocja teatru widziana oczami widza - tylko reklama czy także manipulacja?

• Autorzy: Łukasz Mitka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Będąc stałym bywalcem teatrów, jestem narażony na różnego rodzaju chwyty marketingowe, którym nieświadomie bądź świadomie ulegam. Aby wyjaśnić techniki którymi posługują się specjaliści od reklamy w polskich teatrach, nie sposób nie wspomnieć o podstawowych funkcjach reklamy jako takiej, o jej rodzajach czy wadach i zaletach. Temu poświęcona jest pierwsza część pracy, w której zostanie opisane zjawisko reklamy w czysto teoretycznym aspekcie. Druga część pracy będzie dotyczyć natomiast najczęściej stosowanych w teatrach technik marketingowych, wykorzystywanych w promocji wydarzeń kulturalnych. Ze względu na mnogość i różnorodność chwytów promocyjnych nie sposób opisać każdy z nich. Do prezentacji wybrałem te, które są, według mnie, najczęściej stosowane, a zarazem najłatwiejsze do zaobserwowania. Praca ma zatem w moim zamyśle tworzyć swego rodzaju informator, w którym zawarte są uwagi odbiorcy kultury, dotyczące promocji w polskich teatrach. (fragment tekstu)

EN

In the times of financial crisis theaters faced a difficult task of selling a product which is an art, getting the interest of customers and competition with the consumer lifestyle of the Poles. Advertising has therefore become one of the most important elements supporting the sale of cultural goods. The article presents the most commonly used in Polish theaters marketing tricks through the eyes of the viewer. Does the effective promotion of the theater became a manipulation? Yes. The essence of advertising is in fact in this phenomenon. Discounts, competitions and other promotions are effectively attracting audiences, satisfying their spiritual needs, while proving that the marketing tools are using not only by institutions not related to the cultural sector, but were also used in advertising cultural events.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Teatr; Formy promocji; Promocja; Reklama

EN

Theater; Promotion forms; Promotion; Advertising

• Czasopismo: Zarządzanie w Kulturze
• Rocznik: 2009
• Tom: 10
• Strony: 289--302

Twórcy

autor

Łukasz Mitka

• Gliwicki Teatr Muzyczny

Bibliografia

• Benedikt A., Reklama jako proces komunikacji, Wrocław 2005.
• R. Borowiecki (red.), Perspektywy rozwoju sektora kultury w Polsce, Kraków 2004.
• Drzazga M., Systemy promocji przedsiębiorstwa na polskim rynku. Struktury i funkcjonowanie, Katowice 2004.
• Kall J., Reklama, Warszawa 1994.
• Kuleszyńska A., Konsumencie! Kupuj świadomie!, Białystok 2005.
• Nowacki R., Reklama, Warszawa 2005.
• Przydatek E., Przydatek J., Promocja, Warszawa 1999.