Globalne i lokalne strategie marketingowe przedsiębiorstw

• Autorzy: Paweł de Pourbaix

Warianty tytułu

Global and Local Marketing Strategies of Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesne przedsiębiorstwa funkcjonują w warunkach globalizacji, co powoduje, że coraz częściej nastawione są na rozszerzanie zasięgu terytorialnego działalności. Strategie internacjonalizacji determinują jednocześnie formułowanie i wdrażanie właściwych strategii marketingowych. W procesie umiędzynarodowienia zasadnicze jest znalezienie właściwej dla danego przedsiębiorstwa proporcji między ujednoliceniem działań marketingowych a ich dostosowaniem do specyfiki poszczególnych rynków. Dylemat pomiędzy standaryzacją a adaptacją pozostaje często nierozstrzygnięty. Praktyka pokazuje, że firmy starają się zdobywać na rynkach zagranicznych przewagę, standaryzując strategie tam, gdzie to możliwe i adaptować tam, gdzie wymagają tego uwarunkowania rynkowe. Zamierzeniem autora jest przedstawienie istoty, ewolucji i uwarunkowań strategii marketingowych przedsiębiorstw działających na rynkach międzynarodowych oraz przedstawienie przykładów działań i zasygnalizowanie problemów firm w rozstrzyganiu powyższego dylematu.(abstrakt oryginalny)

EN

Today's companies operate in conditions of globalization, which means that more and more are set to extend their territorial coverage. Different strategies of internationalization determine the formulation and implementation of appropriate marketing strategies. One of the decisions made in the process of internationalization is to align marketing strategies in foreign markets - finding the balance between standardization of marketing activities and their adaptation to the specific nature of individual markets. The dilemma between standardization and adaptation remains unresolved. Practice shows that companies try to gain an advantage in foreign markets, standardizing their strategies wherever possible and adapt where required by market conditions. The intention of the author is to present the essence of evolution and determinants of marketing strategies of companies operating in international markets, as well as provide examples of companies and to signal problems in resolving this dilemma.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Globalizacja; Standaryzacja; Przedsiębiorstwo

EN

Marketing strategy; Globalization; Standardization; Enterprises

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 372--377

Twórcy

autor

Paweł de Pourbaix

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• G. Gierszewska, B. Wawrzyniak, Globalizacja. Wyzwania dla zarządzania strategicznego, Poltext, Warszawa 2001, s. 13.
• K.A. Kłosiński, A. Masłowski, Globalizacja sektora usług w Polsce, PWE, Warszawa 2005, s. 24.
• G. Stonehouse, J. Hamill, D. Campbell, T. Purdie, Globalizacja. Strategia i zarządzanie, Felberg SJA, Warszawa 2001, s. 6.
• J. Altkorn (red.), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 1997, s. 412-415.
• A. Limański, K. Śliwińska, Marketing. Zasady funkcjonowania przedsiębiorstwa na rynku, Difin, Warszawa 2002, s. 26-33.
• E. Duliniec, Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2009, s. 24-31.
• T. Levitt, The Globalization of Markets, "Harvard Business Review" 1983, May-June, s. 92-102.
• A. Limański, I. Drabik, Marketing międzynarodowy, Difin, Warszawa 2010, s. 231.
• W. Grzegorczyk, Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Wolters Kluwer business, Warszawa 2013, s. 123.