Kiedy zaczyna się luksus? Względność pojęcia produktu luksusowego

• Autorzy: Wioleta Dryl

Warianty tytułu

When the Luxury Begins? The Relativity of the Concept of Luxury Product

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Stworzenie jednoznacznej definicji produktu luksusowego, kompleksowo traktującej to zagadnienie, nastręcza problemów przedstawicielom wielu dyscyplin naukowych. Postrzeganie istoty produktu luksusowego w tak wieloraki sposób wynika z faktu, iż w każdej nauce akcentowane są odmienne, istotne z punktu widzenia tejże nauki aspekty, wymiary luksusu. Nie bez znaczenia jest w tym miejscu również względność pojęcia, zarówno samego luksusu, jak i produktu luksusowego. Należałoby się więc zastanowić, w jaki sposób kształtować produkt oraz jakich narzędzi marketingowych używać, by nadać mu i utrzymać luksusowy wizerunek. Celem artykułu jest identyfikacja cech produktu, które pozwalają zakwalifikować go do grona dóbr luksusowych. Dla pełnego zrozumienia problemu niezbędne jest usystematyzowanie wiedzy na temat istoty produktu luksusowego oraz cech świadczących o jego luksusowym charakterze.(abstrakt oryginalny)

EN

The creation of a clear definition of luxury product, which treats this issue comprehensively poses problems to representatives of many disciplines. The perception of the essence of luxury product in so many ways, due to the fact that in every science are emphasized different aspects of luxury important from the point of view of this doctrine. Not without significance is at this point also the relativity of the concept of both the luxury and luxury product. It should be though over in this case how to shape the product and what marketing tools used to give him and keep a luxurious look. The purpose of this article is to identify the characteristics of the product, which allow it to qualify among the luxury goods. For a full understanding of the problem it is necessary to systematize the knowledge of the essence of luxury product and characteristics providing its luxurious nature.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Dobra luksusowe; Marka produktu

EN

Luxury goods; Product brand

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 378--385

Twórcy

autor

Wioleta Dryl

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• C. Berry, The idea of luxury: A conceptual and historical investigation. Cambridge University Press, Cambridge, England, 1994, s. 18.
• T. Sikora, Rynek dóbr luksusowych na świecie, "Marketing i Rynek‖ 2010, nr 5, s. 2.
• A. Błaszczak, P. Mazurkiewicz, Polskie firmy bliżej światowego luksusu, "Rzeczpospolita‖, 17.10. 2012.
• J. Sekora, Luxury. The concept in Western thought, Eden to Smollett, John Hopkins University Press, London 1977, s. 23.
• T. Veblen, The theory of the leisure class: An economic study of institutions. London, Unwin Books, London1899, s. 20-32.
• L.M. Bagwell, B. Douglas Bernheim, Veblen effects in a theory of conspicous consumption, "The American Economic Review‖ 1996, June, s. 349.
• H. Leibenstein, Bandwagon, snob, and Veblen effects in the theory of consumers' demand, "The Quarterly Journal of Economics‖ 1950, May, s. 189.
• A. Chaudhuri, Product class effects on perceived risk: The role of emotion, "International Journal of Research in Marketing‖, Vol. 15, No. 2, s. 157-168.
• K. Lancaster, Consumer demand: A new approach, "Columbia Studies in Economics‖ 1977, No. 5, s. 68.
• J.B. Twitchell, Living it up: America's love affair with luxury, Simon & Schuster Adult Publishing Group, s. 115.
• S. Kemp, Perceiving luxury and necessity, "Journal of Economic Psychology‖1998, Vol. 19, No. 5, s. 591-606.
• Y.J. Roy, Chua Xi Zou, The devil wears Prada? Effects of exposure to luxury goods on cognition and decision making, "Working Paper‖, 10-034, s. 3.
• M. van der Veen, When is food a luxury?, "World Archaeology‖ 2003, Vol. 34, No. 3, s. 406.
• B. Catry, The great pretenders:The magic of luxury goods, "Business Strategy Review‖ 2013, Vol. 14, s. 10-17.
• P.N. Danzigr, Let them eat cake, marketing luxury to the masses - as well as the classess, Dearborn Trade Publishing, Kaplan Professional Company, Chicago 2005, s. 17-30.
• D. Thomas, Deluxe. How luxury lost its luster, Penguin Press, New York 2007, s. 332.
• V. Trommsdorff, K. Heine, Das Marketing von Luxusprodukten, "WISU - Das Wirtschaftsstudium‖ 2008, December, Vol. 37, s. 1670.
• C. Tynan, S. Mckechine, C. Chhuon, Co-creating value for luxury brands, "Journal of Business Research‖, Vol. 63, No. 11, s. 1156-1163.
• J.N. Kapferer, V. Bastien, The luxury strategy. Break the rules of marketing to build luxury brands, Kogan Page, London, Philadelphia 2012, s. 117.
• M. Chavalier, G. Mazzalovo, Luxury brand management. A world of privilege, John Wiley&Sons (Asia), Singapore 2008, s. 81.