Budowanie wizerunku pracodawcy : studium przypadku Skanska S.A.

• Autorzy: Sylwia Wiśniewska

Warianty tytułu

Employer branding : Skanska S.A. case study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania jest wskazanie możliwości i narzędzi kształtowania wizerunku pracodawcy na przykładzie działań realizowanych przez Skanska S.A. W artykule zaprezentowano problemy definicyjne, związane z pojęciem budowania wizerunku pracodawcy. Omówiono również klasyczne i internetowe działania, ukierunkowane na kształtowanie wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Ponadto, dokonano analizy działań podejmowanych przez Skanska S.A., mających na celu kreowanie pozytywnego i spójnego wizerunku pracodawcy zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz organizacji. Opracowanie stanowi studium przypadku. W artykule autor zastosował metodę opisową. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of this article is to identify opportunities and tools for employer branding on the example of the activities carried out by Skanska S.A. The paper presents definitional problems associated with the concept of employer branding. Also offline and online activities aimed at employer branding are presented. Additionally, the activities undertaken by Skanska S.A. aimed at building a strong positive employer brand both inside and outside the organization are discussed. The article is a case study. The author applied the descriptive method. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Wizerunek pracodawcy; Studium przypadku

EN

Company image; Employer branding; Case study

• Czasopismo: Edukacja Ekonomistów i Menedżerów : problemy, innowacje, projekty
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 4 (30)
• Strony: 115--127

Twórcy

autor

Sylwia Wiśniewska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Cewińska, J., Striker, M., Wojtaszczyk, K. (2009), Kreowanie wizerunku pracodawcy poprzez instrumenty polityki personalnej, "Zarządzanie Zasobami Ludzkimi", 6.
• Kozłowski, M. (2012), Employer branding: Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Morawski, P. (2012), Narzędzia promocji w handlu internetowym, w: M. Al.-Noorachi (red.), Marketing we współczesnym przedsiębiorstwie, seria: "Przedsiębiorczość i Zarządzanie", tom XIII, zeszyt 2, Wydawnictwo Społecznej Akademii Nauk, Łódź.
• Raczyńska, M., Stachowska, S. (2012), Wykorzystanie narzędzi komunikacji społecznej w budowaniu zewnętrznego wizerunku pracodawcy z wyboru, "Edukacja Ekonomistów i Menedżerów. Problemy. Innowacje. Projekty", 3.
• Rzemieniak, M., Kamińska, K. (2012), Wewnętrzne public relations w sytuacjach kryzysowych, Politechnika Lubelska, Lublin.
• Siwka, D. (2012), Narzędzia employer branding, "Benefit", 4.
• Stachowska, S., Zielińska, A. (2013), Budowanie zewnętrznego wizerunku pracodawcy z wyboru na przykładzie banku Citi Handlowy, "Zarządzanie i Finanse", 1.
• Szostek, D. (2011), Employer branding w polskich przedsiębiorstwach, w: G. Rosa, A. Smalec, L. Gracz (red.), Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Marketing w działalności podmiotów rynkowych, Zeszyty Naukowe, 662, Ekonomiczne Problemy Usług, 74, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin.
• http://www.skanska.pl, data dostępu: 07-10.10.2013.
• http://universumglobal.com, data dostępu: 07.10.2013.

Identyfikatory

DOI

10.5604/01.3001.0009.4613