Świadomość idei CSR wśród polskich przedsiębiorców oraz korzyści z jej wdrożenia dla praktyki gospodarczej na przykładzie firmy Ringier Axel Springer Polska

• Autorzy: Elwira Maślanka

Warianty tytułu

CSR Awareness among Polish Entrepreneurs and Benefits of Its Implementation for the Economic Practice as Exemplified by Ringier Axel Springer Polska

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ostatnie lata pokazują, że koncepcja społecznej odpowiedzialności biznesu przeżywa okres rozwoju. Firmy stają przed wymaganiami już nie tylko osiągania coraz większych zysków, ale również ponoszenia odpowiedzialności za skutki działań, które podjęły zwłaszcza w obszarze społecznym i środowiskowym. Zaprezentowane wyniki badań dotyczące poziomu świadomości idei zrównoważonego rozwoju wśród polskich przedsiębiorców utwierdzają w przekonaniu, że dostarczanie wiedzy na temat CSR jest wciąż potrzebne. Biznes w Polsce skłania się do coraz większej przejrzystości, jak i odpowiedzialności, ze względu na współczesne trendy rynkowe. Warto zauważyć, że zwiększa się stopień zrozumienia koncepcji odpowiedzialnego biznesu. Ponadto prawie połowa zbadanych firm deklarowała, że jest na etapie wrażania koncepcji CSR, co wskazuje na praktyczne zastosowanie tej idei. Doświadczenia firmy Ringier Axel Springer Polska w realizacji polityki CSR odzwierciedlają korzyści płynące z wdrażania zaawansowanego stopnia tej idei. Przy zastosowaniu macierzy korzyści wynikających z zastosowania koncepcji CSR przedstawiono pozytywny wpływ kluczowych aspektów dotyczących tych działań na czynniki biznesowe. W przeprowadzonej analizie wykazano wiele możliwych korzyści uzyskanych dzięki wdrożeniu w firmie koncepcji biznesu odpowiedzialnego społecznie. Ponadto zaobserwowano wciąż nowe obszary działań CSR w celu pozyskania dodatkowego pozytywnego wpływu na działalność firmy. Firma Ringier Axel Springer jest doskonałym przykładem pokazania strategicznego podejścia do zagadnień społecznej odpowiedzialności(fragment tekstu)

EN

At present, the awareness of CSR is increasingly more popular among entrepreneurs. Business leaders want to understand the changing expectations of the society in these areas. The article is aimed at outlining the specificity of CSR idea in the light of the research conducted to determine its present situation as well the state of knowledge of the corporate social responsibility among Polish entrepreneurs and the practical example of its implementation. The author intends to briefly characterise the idea of corporate social responsibility and reveal the level of its awareness among Polish managers. The author shows the benefits resulting from the experience Ringier Axel Springer Polska in the implementation of the CSR policy in three major areas: society and economy, publishing house as a place of work, the product and the natural environment. The author construct the matrix of benefits in the examined company. The conducted analysis allows for the conclusion that the application of the CSR strategy brings measurable benefits to the company.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność biznesu; Polityka; Rozwój zrównoważony

EN

Corporate Social Responsibility (CSR); Politics; Sustainable development

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2012
• Numer: z. 121
• Strony: 96--105

Twórcy

autor

Elwira Maślanka

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Grzegorzewska-Ramocka E., Cele społeczne przedsiębiorstwa a kierunki inwestowania, Handel Wewnętrzny. Marketing - Rynek - Przedsiębiorstwo 4-5/2001, Instytut Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji, Warszawa 2001.
• Rybiak M., Społeczna odpowiedzialność biznesu - idea i rzeczywistość, "Gospodarka Narodowa" 3/2001.
• CSR w Polsce, Menedżerowie/menedżerski 500 Lider/Liderki CSR - badanie GoodBrand oraz Forum Odpowiedzialnego Biznesu", Warszawa grudzień 2010.
• Dane ze sprawozdania finansowego za rok 2010 - Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o.
• Developing Value. The Business Case for Sustainability in Emerging Markets, 17 Jul 2002 - Report.
• Norma ISO 26000 opublikowana w listopadzie 2010 r. przez Międzynarodową Organizację Standaryzacyjną (International Standarization Organization, ISO).
• Raport Społeczny 2010 - Ringier Axel Springer Polska
• http://www.cte.org.pl
• http://www.globalreporting.org
• http://www.axelspringer.de