Warianty tytułu
Local Patriotism Versus Loyalty of Beer Consumers for Brand Management
Języki publikacji
Abstrakty
Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie zagadnienia lojalności konsumentów piwa i budowy strategii marki przez producentów piwa w kontekście patriotyzmu lokalnego. Wykorzystano badania własne metodą wywiadu biograficznego. Postawa patriotyzmu lokalnego w różnorodny sposób nadaje specyfikę lojalności konsumentów piwa. Patriotyzm lokalny wśród konsumentów piwa może być wykorzystany w strategii budowy marki piwa. Strategia marki piwa oparta na patriotyzmie lokalnym dostarcza korzyści lepiej dostosowane do potrzeb lokalnych konsumentów.(abstrakt oryginalny)
The goal of the paper is the exploration of beer consumer loyalty issue and brand management by beer manufacturers in the context of local patriotism. It was employed the author's own research using biographical interview method. The local patriotism attitude in differentiated way influence on beer consumer loyalty. Local patriotism phenomenon among consumers might be used in strategy of beer brand. Beer brand strategy based on local patriotism deliver benefits which are better suited to the local consumers' needs.(original abstract)
Twórcy
autor
- Politechnika Białostocka
Bibliografia
- M. Miłosz, Spożycie alkoholu w Polsce: preferujemy piwo, wódka rządzi na wsi, "Dziennik Gazeta Prawna‖, 14.03.2013
- D. Siemieniako, Społeczno-kulturowe czynniki lojalności konsumentów alkoholu, "Marketing i Rynek‖ 2013, nr 12, s. 29
- M. Wall, L.A. Heslop, Consumer attitudes toward Canadian-made versus imported products, ―Journal of the Academy of Marketing Science‖, 1986, Vol. 14, Summer, s. 27-39.
- S. Smyczek, Etnocentryzm konsumencki jako efekt internacjonalizacji polskiego rynku usług finansowych, "Marketing i Rynek‖, 2006, nr 11, s. 34.
- G. Balabanis, R. Mueller, T.C. Melewar, The Relationship Between Consumer Ethnocentrism and Human Values, ―Journal of Global Marketing‖, 2002, Vol. 15, Issue 3/4, s. 8
- V. Malai, M. Speece, Cultural Impact on the Relationship Among Perceived Service Quality, Brand Name Value, and Customer Loyalty, ―Journal of International Consumer Marketing‖, 2005, Vol. 17, Issue 4, s. 7-39.
- P. Steyn, L. Pitt, A. Strasheim, C. Boshoff, R. Abratt, A cross-cultural study of the perceived benefits of a retailer loyalty scheme in Asia, ―Journal of Retailing & Consumer Services‖, 2010, Vol. 17, Issue 5, s. 355-373.
- R.J. Hoare, K. Butcher, Do Chinese cultural values affect customer satisfaction/loyalty? ―International Journal of Contemporary Hospitality Management‖, 2008, Vol. 20, Issue 2, s. 156-171.
- R.A. Coulter, L.L. Price, L. Feick, Rethinking the Origins of involvement and Brand Commitment: Insights from Postsocialist Central Europe, ―Journal of Consumer Research", 2003, Vol. 30, s. 151-169.
- P.W.J. Verlegh, J.B.E.M. Steenkamp, A review and meta-analysis of country-of-origin research, ―Journal of Economic Psychology‖, 1999, Vol. 20, Issue 5, s. 521-546
- G.S. Insch, J.B. McBride, The impact of country-of-origin cues on consumer perceptions of product quality: A binational test of the decomposed country-of-origin construct, ―Journal of Business Research‖, 2004, Vol. 57, Issue 3, s. 256-265.
- E. Kipnis, K. Kubacki, A. J. Broderick, D. Siemieniako, N.L. Pisarenko, ‗They don't want us to become them': brand local integration and consumer ethnocentrism, ―Journal of Marketing Management‖, 2012, Vol. 28, Issue 7/8, s. 838.
- D. Siemieniako, K. Kubacki, K. Krot, E. Glińska, The ethnocentric tendencies amongst beer drinkers as a specific relationship with local brands in Poland, ―British Food Journal‖, 2011, Vol. 113, Issue 3, s. 409-411.
- J. Harding, Questioning the Subject in Biographical Interviewing, ―Sociological Research Online‖, 2006, Vol. 11, Issue 3
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171297113
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.