Franchising jako forma internacjonalizacji

• Autorzy: Magdalena Kinga Stawicka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Internacjonalizacja jako pojęcie zamiennie stosowane z umiędzynarodowieniem przedsiębiorstwa rozumiana jest jako każdy rodzaj działalności gospodarczej podejmowany za granicą. Według L. Welcha i R. Luostarinena, firmy od lat zajmują się różnymi operacjami zagranicznymi w skali mikro- oraz makroekonomicznej i ich zdaniem internationalizacja jest procesem zwiększonego zaangażowania się firmy w operacje międzynarodowe. Problemem jest jednak miernik, jaki można wykorzystać do oceny stopnia internationalizacji przedsiębiorstwa. Przeważnie autorzy proponują wskaźnik wyrażający stosunek sprzedaży zagranicznej do ogółu sprzedaży firmy. Jednak jest to zbytnie uogólnienie problematyki internacjonalizacji na wiecie, z uwagi na znaczącą skalę zjawiska oraz jej różne formy. Celem opracowania jest syntetyczne przedstawienie franchisingu jako jednej z form internationalizacji przedsiębiorstwa, coraz częściej wybieranej na świecie, ale również i w Polsce. Ponadto przedstawiony zostanie przykład jednej z największych firm franchisingowych - SUBWAY. Najczęściej cytowany podział internationalizacji to ten oparty na modelu jej rozwoju opracowanym przez H.G. Meissnera, który wymienia następujące formy internacjonalizacji przedsiębiorstwa: eksport, przekazanie licencji, franchising, joint venture, filia zagraniczna, zakład produkcyjny oraz spółka córka. Eksport wymaga od przedsiębiorcy minimalnego kapitału oraz zaangażowania zagranicą, natomiast spółka córka już maksymalnego. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Franchising; Przedsiębiorstwo franchisingowe; Internacjonalizacja

EN

Franchising; Franchise enterprise; Internationalization

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2009
• Tom: Procesy globalizacji internacjonalizacji i integracji w warunkach współczesnej gospodarki światowej.Tom 1
• Strony: 483--493

Twórcy

autor

Magdalena Kinga Stawicka

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Cavusgil S.T., NevinJ.R.: A Conceptualization oh the Initial Involvement in International Marketin. W: C.W. Lamb, P.M. Dunne: Theoretical Developments in Marketing. American Marketing Association, Chicago 1980
• Gorynia M, Jankowska B.: Teorie internacjonalizacji. „Gospodarka Narodowa”2008, nr 10
• Johanson J., Vahlne J.E.: The Internationalization Process of Firm: a Model of Knowledge Development and Increasing Foreign Market Commitments. „Journal of International Business Studies” 1977, No. 8 (1)
• Johanson J., Wiedersheim-Paul F.: The Internationalization of the Firm: Four Swedish Cases. „Journal of Management Studies” 1975, October
• Meissner H.G.: Aussenhandelmarketing. Verlag C.E., Pôschel, Stuttgart 1981
• PROFIT system. Raport 2006/2007 - Rynek franczyzy i systemów agencyjnych w Polsce. Warszawa 2007
• PROFIT system. Raport o franczyzie w Polsce 2008. Warszawa, 2008
• Rymarczyk J.: Internacjonalizacja przedsiębiorstwa. PWE, Warszawa 1996
• Welch L., Loustarunen R.: Internationalization: Evolution of a Concept. "Journal of General Management" 1988
• www.entrepreneur.com
• www.europeanfranchising.com
• www.subway.com