Współczesne formy komunikacji marketingowej

• Autorzy: Sylwia Kuczamer-Kłopotowska

Warianty tytułu

Contemporary Forms of Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem publikacji jest omówienie problematyki rozwoju współczesnych form komunikacji marketingowej, począwszy od komunikacji elektronicznej: internetowej oraz mobilnej, a skończywszy na najnowszych niestandardowych formach komunikowania się z klientem. W części pierwszej publikacji opisano trendy rozwoju form komunikacji elektronicznej oraz podkreślono ich rosnącą rolę w procesie komunikowania. W drugiej części publikacji omówione zostały główne najnowsze niestandardowe formy komunikacji marketingowej, a mianowicie: marketing wirusowy, marketing szeptany, marketing partyzancki, ambient marketing, blogi, advergaming, ambush marketing oraz product placement.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the publication is to discuss issues related to the development of contemporary forms of marketing communications, ranging from electronic communication: web and mobile to the latest non-standard forms of communication with the customer. The first part of the article describes trends in the development of electronic forms of communication and highlights their growing role in the communication process. The second part of the article describes the main recent non-standard forms of marketing communications, namely, viral marketing, word of mouth marketing, guerrilla marketing, ambient marketing, weblogs, advergaming, ambush marketing and product placement.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie społeczne

EN

Marketing communication; Social communication

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 504--509

Twórcy

autor

Sylwia Kuczamer-Kłopotowska

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• B. Szymoniuk (red.), Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa 2006, s. 13.
• H. Mruk, B. Pilarczyk (red.), Kompendium wiedzy o marketingu, PWE, Warszawa 2006, s. 21.
• Ph. Kotler, Marketing od A do Z, PWE, Warszawa 2004, s. 32.
• H. Mruk (red.), Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa 2004, s. 42.
• L. Percy, Strategic Integrated Marketing Communication Theory and Practice, Elsevier, Oxford 2008, s. 130;
• R. Ling, New Tech, New Ties How Mobile Communication Is Reshaping Social Cohesion, The MIT Press, Massachusetts 2008, s. 3.
• J. Kirby, P. Marsden, Connected Marketing. The Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution, Elsevier, Oxford 2006, s. 87
• P. Majewski, Czas na e-biznes, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2007, s. 16.
• L. Percy, Strategic Integrated Marketing Communications. Theory and Practice, Elsevier, Oxford 2008, s. 142.
• L. Kelly, Beyond Buzz. The Next Generation of Word-of Mouth Marketing, AMACOM, New York 2007, s. 193-200.
• T. Richards, Smart Sales People Don't Advertise: 10 Ways To Out Smart Your Competition With Guerilla Marketing, Richard Stowell Enterprises, Grand Rapids, Ohio, s. 8.
• D. Derval, Wait Marketing: Communicate at the right moment at the right place, Derval Research, Amsterdam 2007, s. 32.
• P. Halicki, Niesforna komunikacja..., "Świat Marketingu‖ 2007, styczeń,
• T. Weinberg, The New Community Rules: Marketing on The Social Web, O'Reilly Media, Sebastopol 2009, s. 85.
• G. Mazurek, Blog jako narzędzie marketingowe, "Marketing w Praktyce‖ 2004, nr 9,
• D. Kaznowski, Nowy marketing, VFP Communications, Warszawa 2008, s. 144-145