Segmentacja rynku i marketing lateralny jako czynniki kreatywnego zarządzania produktem

• Autorzy: Alicja Kusińska

Warianty tytułu

Market Segmentation and Lateral Marketing as Factors of Creative Product Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Segmentacja rynku określana bywa jako marketing pionowy. Przedsiębiorstwo stosujące tę strategię nakierowuje swoje programy działania na rynku na wybrany segment. Marketing lateralny polega na analizie potencjału rynkowego znajdującego się poza wybranym rynkiem docelowym i poszukiwaniu nowych możliwości sprzedaży w rezultacie wprowadzenia zmian w produkcie, jego zastosowaniach/funkcjach, jak również w cenach, dystrybucji i promocji nakierowanych na dotychczas pomijane grupy potencjalnych użytkowników. W artykule przedstawiono przykłady badań nad segmentacją rynku oraz wskazano na znaczenie działań opartych o marketing lateralny jako narzędzia zwiększania kreatywności zarządzania strategicznego.(abstrakt oryginalny)

EN

Market segmentation is sometimes named vertical marketing. Enterprise using this strategy directs its programmes of market activity on a chosen segment. Lateral marketing depends on analysis of market potential being out of market target and seeks for new sales possibilities as a result of changes in product (its application and functions), also price, distribution and promotion directed to earlier ignored potential users groups. In the article there are presented research results on market segmentation and conclusions about activity based on lateral marketing.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Segmentacja rynku; Marketing; Zarządzanie produktem

EN

Market segmentation; Marketing; Product management

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 510--516

Twórcy

autor

Alicja Kusińska

• Wyższa Szkoła Ekologii i Zarządzania

Bibliografia

• A. Toffler, Szok przyszłości, PIW, Warszawa 1974. s. 38-39.
• Ph. Kotler, F. Trias de Bes, Marketing lateralny, PWE, Warszawa 2004, rozdz. 1.
• ---