Kapitał ludzki w strategii marketingowej współczesnej organizacji

• Autorzy: Małgorzata Adamska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wskazanie zarządzania wiedzą jako kluczowego elementu marketingu przedsiębiorstwa jest w dobie gospodarki opartej na wiedzy propozycją oczywistą, a także ciekawą i wieloaspektową. Wiedza w marketingu odgrywa decydującą rolę. Strategia marketingowa jest opracowywana z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi i metod wykreowanych przez wiedzę. "Marketingowiec" musi mieć ogromne doświadczenie, szerokie umiejętności oraz talent do tworzenia całej rzeczywistości wokół produktu na współczesnym, często nieprzewidywalnym w swoich zachowaniach rynku. W opracowaniu zwrócono uwagę na inną postać relacji wiedzy i marketingu, mianowicie kreowanie wizerunku przedsiębiorstwa i marki towarowej poprzez prezentację wiedzy będącej w jego posiadaniu. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Kapitał ludzki; Strategia marketingowa; Zarządzanie wiedzą; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Human capital; Marketing strategy; Knowledge management; Company image

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2008
• Tom: Systemy wspomagania organizacji SWO 2008: informatyka ekonomiczna jako dziedzina nauki i dydaktyki
• Strony: 49--55

Twórcy

autor

Małgorzata Adamska

• Politechnika Opolska

Bibliografia

• Boom and Bitner: Explanation of Extended Marketing Mix (7Ps), http://www.12manage.com/metli0dsjD00ms_bitner J7Ps.html (17.04.2008).
• Black S.: Public relations, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005.
• Cody S.: Legalne sterydy dla PR-u, czyli 10 wskazówek dla małych firm na wyrobienie mięśni www.proto.pl/artykuly/info?itemld=40600&rob= Legalne_stcrydy_dia_PR-u_czyli_10_wskazowek_dla_malych_firm_na_ wyrobienie_miesni_Steven_Cody (13.04.2008).
• Jashapara A.: Zarządzanie wiedzą - zintegrowane podejście. PWE, Warszawa 2006.
• Kaczmarek T.: Mierzenie efektywności zarządzania wiedzą, http://www.gazeta_it.pl/archiwum/gitll/mierzenie _efektywnosci.html (25.05.2006).
• Kochanowski J.: Podstawy i zarządzanie marketingiem. Oficyna Wydawnicza UZ, Zielona Góra 2002.
• Kowalczyk A., Nogalski B.: Zarządzanie wiedzą. Koncepcja i narzędzia. Difin, Warszawa 2007.
• Kotler P.: Marketing. Rebis, Poznań 2005.
• Piercy N.: Marketing. Strategiczna reorientacja firmy. Felberg SJA, Warszawa 2002.
• Probst G., Raub S., Romhart K.: Zarządzanie wiedzą w organizacji. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002.