Neuromarketing i jego rola w budowaniu marki, wprowadzaniu innowacji produktowych oraz w przekazach reklamowych

• Autorzy: Katarzyna Wrona

Warianty tytułu

Neuromarketing - its Role in Building of Brand, Introduction of Products Innovation, and Advertising Messages

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł jest próbą prezentacji istoty neuromarketingu, jego założeń i możliwości oraz metod badania aktywności mózgu konsumentów. Szczególną uwagę zwrócono na zastosowanie badań neuromarketingowych w kreowaniu marki, sprawnym wprowadzaniu na rynek nowych, a zwłaszcza innowacyjnych produktów oraz w budowaniu skutecznych przekazów reklamowych. Artykuł stanowi także próbę pokazania możliwości zastosowania metod neuroobrazowania w usprawnieniu działań marketingowych instytucji naukowych i badawczych. (abstrakt oryginalny)

EN

The goal of the article is to present the substance of the neuromarketing, its assumption and possibilities, as well as the method of research of the activity of consumer's brains. Particular attention was paid to the use of neuromarketing research in branding, efficient marketing of new products and in building effective advertising messages. An article is also an attempt to show the possibilities of using methods of neuroimaging in improving marketing activities of scientific and research institutions. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Innowacje; Nowe produkty; Reklama; Neuromarketing

EN

Brand; Innovations; New products; Advertising; Neuromarketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 3 (CD)
• Strony: 193--211

Twórcy

autor

Katarzyna Wrona

• Instytut Lotnictwa, Warszawa

Bibliografia

• 1. Lindstrom M., Zakupologia, Wydawnictwo Znak, Kraków, 2009.
• 2. Olejniczak A., Reklama - psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek, MINIB. Marketing instytucji naukowych i badawczych, Warszawa, 2012.
• 3. Perenc J., Hołub J., Szwajlik A., Neuromarketing - nowe możliwości rozwoju współczesnego marketingu, Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Konkurencyjność i wizerunek podmiotów rynkowych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego Nr 710, Problemy zarządzania, finansów i marketingu Nr 24, Szczecin, 2012, http://www.wzieu.pl/zn/710/ZN_710.pdf
• 4. Pradeep A.K., Mózg na zakupach, One Press Exclusive, Helion S.A., 2011.
• 5. Świeczak W., Inbound marketing jako forma marketingu internetowego, MINIB. Marketing instytucji naukowych i badawczych, Warszawa, 2012.
• 6. Woźniak J., Neuromarketing 2.0., One Press Exclusive, Helion S.A., 2012.
• Duch W., Perspektywy neuromarketingu, Katedra Informatyki Stosowanej UMK, www.fizyka.umk.pl/publications/kmk/08-Neuromarketing.pdf?