PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2014 | nr 8 (CD) | 556--563
Tytuł artykułu

Postrzeganie reklamy telewizyjnej przez dzieci

Warianty tytułu
The Perception of TV Advertising by Children
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W opracowaniu przedstawiono wyniki badań, przeprowadzonych metodą wywiadów focus group, dotyczących postrzegania wybranych reklam telewizyjnych przez dzieci. W badaniach poddano weryfikacji dwie tezy. Po pierwsze, postrzeganie spotów reklamowych zależy od wieku oraz płci najmłodszych odbiorców reklamy. Po drugie największa chęć zakupu dzieci dotyczy produktu w przypadku, którego przekaz reklamowy jest najbardziej atrakcyjny. Jak wynika z badań postrzeganie reklam telewizyjnych jest uzależnione od płci i wieku, które również wpływają na chęć zakupu reklamowych produktów.(abstrakt oryginalny)
EN
The paper presents results of studies, conducted using focus group method, regarding to the perception of selected television commercials for children. Two theses were verified. First, the perception of advertising spots depends on the age and sex of the youngest recipients of advertising. The second, largest children's desire to purchase should apply such product that advertising is the most attractive. Studies show that perceptions of television advertising is only dependent on gender, age affects the willingness to purchase advertising products, which is associated with the quality of the advertising.(original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
556--563
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
  • Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
  • Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
Bibliografia
  • D. Lenarczyk, Ślady reklamy w zachowaniach, "Marketing w praktyce‖, nr 9, Warszawa 2010, s. 40-41.
  • M. Sutherland, A. K. Sylvester, Reklama a umysł. Co działa, co nie działa i dlaczego?, PWN, Warszawa 2003, s. 25.
  • J. Petrykowska, Wpływ reklamy telewizyjnej na zachowania nabywców, [w:] G. Rosa, A. Smalec, L. Gracz (red), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego‖, nr 595, "Ekonomiczne Problemy Usług‖, nr 55, s. 455-161.
  • A. Ryłko-Kurpiewska, Dzieci jako odbiorcy reklam telewizyjnych. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2008, s. 55.
  • D. Maison, J. Rudzińska, Jak z pieniędzmi radzą sobie dzieci? "Marketing w praktyce‖ 2009, nr 5, s. 36-39.
  • A. Ryłko-Kurpiewska, Dzieci jako odbiorcy reklam telewizyjnych. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2008, s. 57.
  • K. Zwierzchowska, S. Umiński, Ciekawszy świat z reklamy, "Marketing w praktyce‖ 2009, nr 5, s. 48-51;
  • A. Grochowska, M. Bilewicz, Poziom rozwoju poznawczego dzieci a odbiór reklam telewizyjnych, "Czasopismo Psychologiczne‖ 2009, (11) 1, s. 49-61.
  • A. Ryłko-Kurpiewska, Dzieci jako odbiorcy reklam telewizyjnych, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2008, s. 57.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171298727

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.