Innowacje w komunikacji rynkowej przedsiębiorstw handlowych

• Autorzy: Barbara Kucharska

Warianty tytułu

Innovation in market communication in retail trade enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Innowacyjne zmiany w komunikacji rynkowej przedsiębiorstw handlowych następują głownie dzięki rozwojowi technologii informacyjnych oraz możliwościom, jakie stwarza Internet. Celem referatu jest prezentacja innowacyjnych rozwiązań wykorzystywanych przez przedsiębiorstwa handlowe w zakresie komunikacji rynkowej, głownie tych, które oparte są na nowoczesnych technologiach informacyjnych. W referacie przedstawione zostały również wyniki badań bezpośrednich przeprowadzonych wśród przedsiębiorstw handlowych i ekspertów w ramach projektu własnego Autorki "Innowacje w handlu detalicznym w kreowaniu wartości dla klienta". (abstrakt oryginalny)

EN

Innovative changes in the market communication of retailers take place mainly as a result of the development of information technologies and the opportunities offered by the Internet. The aim of this paper is to present innovative solutions used by commercial enterprises in the field of marketing communication, especially those based on modern information technologies. The paper aims to present selected solutions based on information technologies used in retail and the results of field research conducted among retailers and experts. The study was conducted within the research project "Innovation in retail and creation of value for the customer". (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Innowacje w handlu; Handel detaliczny; Komunikowanie; Przedsiębiorstwo handlowe

EN

Innovations in trade; Retail trade; Communication; Commercial enterprises

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 67--73

Twórcy

autor

Barbara Kucharska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Elektroniczne etykiety w ITM (2008). Handel, (3).
• Kucharska, B. (w druku) (2014). Innowacje w handlu detalicznym w kreowaniu wartości dla klienta. Katowice: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach.
• Kucharska, B. (2013). Information Technology in Retail Trade. W: C. Martin, M. Malinowska (red.), La societe de l'information. Perspective Europeenne et ses enjeux pour les entreprises. Zeszyty Naukowe Wydziałowe, (150). Katowice: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach.
• Mówiące wózki (2007). Handel, (13).
• Pierzchała, K. (2007). Samo(obsługa) w ważeniu. Handel, (21).
• Pierzchała, K. (2006). Sztuka ważenia. Handel, (18).
• Próchniak, J., Lepczyński, B. (2011). Vending jako przejaw wzrostu samoobsługi w zachowaniach konsumentów. W: A. Burlita (red.), Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Wiedzą, (51). Bydgoszcz: Polskie Stowarzyszenie Zarządzania Wiedzą.
• Raman, K., Naik, P.A. (2010). Integrated Marketing Communications in Retailing. W: M. Krafft, M.K. Mantrala (eds.), Retailing in the 21st Century. Current and Future Trends. Springer.
• Sławińska, M. (red.) (2010). Modele biznesu w handlu detalicznym. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
• Sobczyk, G. (red.) (2010). Zarządzanie sprzedażą w przedsiębiorstwie handlowym i usługowym. Warszawa: PWE.
• Szumilak, J. (red.) (2004). Handel detaliczny - funkcjonowanie i kierunki rozwoju. Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
• Waga rozpoznająca płeć (2008). Handel, (5-6).