Innowacje w strategiach komunikacji marketingowej

• Autorzy: Bogna Pilarczyk

Warianty tytułu

Innovations in marketing communications strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesne przedsiębiorstwa, realizując przyjęte strategie, dążą do wyróżnienia się poprzez stworzenie produktu, miejsca jego oferowania na rynku a także komunikowania jego wartości w taki sposób, którego nikt wcześniej nie wykorzystał. Szczególne możliwości w tym zakresiestwarzakomunikacja z rożnymi podmiotami otoczenia, w tym przede wszystkim, z ostatecznymi nabywcami,będąca integralną częścią strategii marketingowej. Celem podjętych rozważań jest próba określenia innowacyjnego podejścia przedsiębiorstwa do tworzenia strategii komunikacji marketingowej na rożnych etapach tego procesu. Innowacja rozumiana jako zmiana, wprowadzenie nowości, jest charakterystyczna dla procesu tworzenia strategii komunikacji marketingowej, a twórcy tych strategii uchodzą za innowatorów, bo rozpoznają i tworzą nowe sposoby dotarcia do odbiorcy komunikatów. Ze względu na ograniczone ramy artykułu analizie poddano projektowanie przekazów, wybór kanałów komunikacji i mediów wykorzystywanych w strategiach komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

EN

While implementing their strategies, modern companies attempt to distinguish themselves by creating a product, a place where it is offered on the market, as well as communicating its value, in a way that no one has ever done before. This purpose can be best achieved through communication with various stakeholders (including, above all, the final buyers), which is an integral part of marketing strategy. The aim of these deliberations is to identify a company's innovative approach to creating marketing communication strategy at different stages of the process. Innovation is understood as a change, introducing novelties and is characteristic of the process of creating the marketing communication strategy. Its creators are considered to be innovators, as they recognize and create new ways for reaching the recipients of the messages. Due to the limited framework of the article, the author will analyze the design of communications messages, the choice of communication channels, media and the tools used in marketing communication strategies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Innowacje; Media; Strategia komunikowania; Strategia marketingowa; Nabywca końcowy

EN

Marketing communication; Innovations; Media; Communication strategy; Marketing strategy; Final buyer

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 123--129

Twórcy

autor

Bogna Pilarczyk

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Adamska, M. (2011). Skuteczne zarządzanie marketingowe z wykorzystaniem nowoczesnych form i narzędzi komunikacji. W: R. Knosala (red.), Komputerowo zintegrowane zarządzanie (2). Opole: Oficyna Wydawnicza Polskiego Towarzystwa Zarządzania Produkcją.
• Chudziński, J. (2008). By marka przetrwała. Marketing w Praktyce, (5).
• Dolińska, M. (2010). Innowacje w gospodarce opartej na wiedzy. Warszawa: PWE.
• Gębarowski, M. (2007). Nowoczesne formy promocji. Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.
• Gry on-line wielkich marek (2014). Marketing w praktyce, (2).
• https://barnvaisersllc.com/2013/02/case-studies-prove-mobile-marketing/roi/ (30.10.2013).
• https://www.facebook.com/bezprzerwy/ (30.10.2013).
• https://www.tesco.pl/kody-qr/ (30.10.2013).
• Kotler, Ph., Keller, K.L. (2013). Marketing. Poznań: Rebis.
• Kowalski, T., Jung, B. (2006). Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów. Warszawa: WAiP.
• Lewinson, P. (2010). Nowe, nowe media. Kraków: Wydawnictwo WAM.
• Pilarczyk, B. (2011). Innowacje w komunikacji marketingowej. Zeszyty Naukowe PTE, (9). Kraków: PTE.
• Pomykalski, A. (2001). Zarządzanie innowacjami. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Szewczyk, Ł. Nowa bankowość mobilna. BZ WBK, Media2.pl (30.10.2013).
• Szymoniuk, B. (red.) (2006). Komunikacja marketingowa, instrumenty i metody. Warszawa: PWE.
• Śliwińska, K., Pacut, M. (2011). Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej w XXI wieku. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer.
• Tkaczyk, J. (2009). Formy reklamowe w grach komputerowych. W: Innowacje w marketingu 5.0. Sopot: Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego.
• Wiktor, J.W. (2013). Komunikacja marketingowa. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Witczak, O. (2013). Nowe media w budowaniu wizerunku i marki przedsiębiorstwa. W: A. Bajdak (red.), Komunikacja marketingowa. Współczesne wyznania i kierunki rozwoju. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.
• www.idoveyou.pl (30.10.2013).