Nowe trendy konsumenckie - implikacje dla strategii biznesowych firm

• Autorzy: Bogdan Mróz

Warianty tytułu

New Consumer Trends: Implications for Business Strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Konsumenci i przedsiębiorstwa XXI wieku funkcjonują w niesłychanie zmiennym, turbulentnym otoczeniu wymagającym od podmiotów gospodarczych elastyczności i dużych zdolności adaptacyjnych. Zdobycie i utrzymanie przewagi konkurencyjnej nad rywalami rynkowymi w warunkach hiperkonkurencyjnego otoczenia wymaga od firm nieustannego śledzenia nowych trendów, zmian we wzorcach konsumpcji i w zachowaniach konsumentów oraz dostosowywania do nich swoich strategii biznesowych. Celem artykułu jest próba przedstawienia w syntetyczny sposób najważniejszych konsekwencji wynikających z nowych trendów konsumenckich dla strategii współczesnych firm.(abstrakt oryginalny)

EN

Consumers and companies of the 21st century operate in an extremely changeable, turbulent environment which requires from the economic agents high flexibility and adaptability. In order to gain a sustainable competitive advantage under circumstances of hypercompetitive rivalry companies have to continuously monitor new consumer trends as well as changes in consumption patterns and consumer behaviours. In the paper an attempt has been made to identify major implications resulting from the emergence of new consumer trends for business strategies of contemporary companies(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przewaga konkurencyjna; Konsumpcja; Zachowania konsumenta; Trendy konsumenckie

EN

Competitive advantage; Consumption; Consumer behaviour; Consumer trends

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 1141--1146

Twórcy

autor

Bogdan Mróz

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• K. Goffin, K. Zemke, Uncovering your customer's hidden needs, ―European Business Forum‖ 2004, Issue 18.
• G. Hamel, C.K. Prahalad, Przewaga konkurencyjna jutra, Business Press, Warszawa 1999. s. 41 i nast.
• P. Fisk, Geniusz marketingu, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2009, s. 33-34
• B. Mróz, Konsument w globalnej gospodarce. Trzy perspektywy, Oficyna Wydawnicza, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa 2013, część II, s. 133-170
• A. Sznajder, Wpływ mobilnej technologii informacyjnej na działalność marketingową przedsiębiorstw, "Gospodarka Narodowa‖ 2013, lipiec-sierpień, s. 37-61.
• J. Tkaczyk, Trendy konsumenckie i ich implikacje marketingowe, "Handel Wewnętrzny‖ 2012, maj-czerwiec, s. 126-134
• Por. T. Doligalski, Społeczne uwarunkowania marketingu w Internecie i e-biznesu, "e-mentor‖ 2009, nr 1
• M. Klimowicz, Web 2.0 to nie młotek, "Marketing w Praktyce‖ 2009, nr 9.
• M. Miłosz, Krótki poradnik e-konsumenta, "Dziennik Gazeta Prawna‖, 8-10 lutego 2013.
• D. Karpen, Lubię to! Potęga marketingu szeptanego Facebooka, Helion, Gliwice 2013, s. 35-40.
• Z. Husak, Zagadnienie gromadzenia danych o użytkownikach portali internetowych na potrzeby profilowania marketingowego, w: Współczesne uwarunkowania promocji i reklamy, red. A.J. Kukuła, Difin, Warszawa 2013, s. 91
• R. D'Aveni, Hypercompetitive rivalries, The Free Press, New York 1995
• W. Chan Kim, R. Mauborgne, Strategia błękitnego oceanu, MT Biznes, Warszawa 2005.
• B.C. Beemer, R.L. Shook, Konsument w centrum uwagi, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2010.