Warianty tytułu
The role of a brand in a sporting event communication based on the example of equestrian sports
Języki publikacji
Abstrakty
W opracowaniu przedstawiono wykorzystanie marki przez krajowych i międzynarodowych organizatorów imprez jeździeckich oraz wskazano korzyści ze stosowania rożnych strategii marki. Opracowanie zawiera opis rozwoju rynku imprez jeździeckich i charakterystykę marketingową jeździectwa. Dalej na przykładach pokazano znaczenie imprez dla promocji miast oraz wykorzystanie sponsoringu tytularnego jako aliansu pomiędzy imprezą jeździecką a marką sponsora. (abstrakt oryginalny)
This paper presents the use of a brand by national and international organisers of equestrian events and outlines the benefits of using a variety of brand strategies. The article demonstrates the development of the market of horse riding events and the characteristics of the equestrian sports marketing. Furthermore, the significance of equestrian events for the promotion of host cities has been presented. Finally, the paper introduces the use of naming rights sponsorship as an alliance between a horse riding event and a sponsor's brand. (original abstract)
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
- Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu
Bibliografia
- Adamson, A. P. (2006). Brand Simple. Palgrave MacMillan.
- Bąk, E. (2011). Imprezy sportowe w kształtowaniu wizerunku Poznania. Uwarunkowania zarządzania sportem w Polsce, Zeszyty Naukowe. nr 197. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, 114-123.
- Chłodnicki, M. (2008). Kształtowanie wizerunku marki sportowej. W: H. Mruk, M. Chłodnicki. Kreowanie Marki w Sporcie (31-51). Poznań: Sport & Business Foundation.
- Federation Equestre Internationale (2014). http://www.fei.org (08.01.2014).
- Kotler, Ph. (1994). Marketing, Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Wydawnictwo Gebethner&Ska.
- Misiało P. (2003). Nowoczesna promocja miasta, Marketing w praktyce, grudzień 2013, (12), 59-62.
- Shilbury, D. (1998). Strategic Sport Marketing. Crows News: Allen and Unwin.
- Sznajder A. (2008), Marketing Sportu. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A.
- Sznajder A. (2011). Sponsoring - od formy promocji do aliansu marketingowego na przykładzie sportu. W: Uwarunkowania zarządzania sportem w Polsce, Zeszyty Naukowe, (197), 26-39. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
- http://worldofshowjumping (08.01.2014).
- Tylkoskoki.pl (2014a). Zazdrosny Rolex. http://www.tylkoskoki.pl/aktualnosci/137-niezadowolenie-rolexa.html (08.01.2014).
- Tylkoskoki.pl (2014b). Gdzie na Furusyya? http://www.tylkoskoki.pl/aktualnosci/769-gdzie-nafurusiyya.html (08.01.2014).
- Worldofshowjumping.com (2014). http://www.worldofshowjumping.com
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171300749