Czasopismo
2007
|
Dynamika zarządzania organizacjami : paradygmaty - metody - zastosowania : księga pamiątkowa wydana z okazji 50-lecia pracy naukowej prof. zw. dr. hab. Jerzego Rokity
|
439--445
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Marketing - a Set of Activities Designed to Ensure and Organization the Competitive Advantage in the Competitive Market
Języki publikacji
Abstrakty
Marketing ma swój rodowód w terminie angielskim market, co oznacza rynek. Zatem marketing kojarzy się z działalnością na rynku, wiąże się również z uczestnictwem w procesach kupna-sprzedaży. Wszak rynek to zespól wszystkich kupujących i sprzedających, których decyzje nawzajem od siebie uzależnione kreują podaż, kształtują popyt i określają poziom cen. W istocie marketing oznacza przełożenie podstawowych zasad ekonomii na język pragmatycznego postępowania współczesnych przedsiębiorstw, działających w warunkach obfitości podaży, zasobności klientów oraz ostrej konkurencji, często z udziałem podmiotów zagranicznych. Marketing jako nowa orientacja w podejściu do procesów gospodarowania pojawił się w krajach wysoko rozwiniętych pod względem ekonomicznym wówczas, gdy gospodarka tych krajów uzyskała taki stopień dojrzałości, przy którym miała nie tylko możliwość wychodzenia naprzeciw bieżącemu popytowi, lecz jednocześnie dysponowała nadwyżkami mocy produkcyjnych {excess production), zdolnymi do zaspokojenia potrzeb do tej pory nieujawnionych na rynku. Taka sytuacja wytworzyła się najpierw w USA, nieco później stała się udziałem wielu innych wysoko rozwiniętych krajów w Europie i poza nią. (fragment tekstu)
Global marketing is becoming more and more important along the years with the increasing trend in internationalization. As many companies continue to internationalize, the world is becoming smaller and smaller. Hawing too many choices, firm's marketers face the challenge of determining which international markets to enter and the appropriate marketing strategies for their companies they are planning to penetrate. Several marketing problems and challenges in the age of globalization is showing in my paper. The philosophy of the marketing concept holds that a company should be customer-oriented, strive for profitable sales volume, and coordinate all its marketing activities Marketing management is the vehicle that business uses to activate the marketing concept. (original abstract)
Rocznik
Strony
439--445
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach
Bibliografia
- Kramer T. : Orientacja marketingowa przedsiębiorstw polskich : wyzwania i zagrożenia. W : Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwami w realiach gospodarki polskiej. Materiały konferencyjne. Red. Żabiński L., AE, PTE, Katowice 1995.
- Wójcik K. : Ochrona interesów konsumenta w karjach kapitalistycznych. "Handel Wewnętrzny", 1997, nr 2.
- Karcz K., Kędzior Z. : Badania marketingowe w polskich przedsiębiorstwach (wyniki badań ankietowych). Badania marketingowe, teoria-praktyka. Materiały z konferencji, AE, Ustroń, Katowice 1994.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171300767