Konsumenci wobec wykorzystywania nowych mediów w komunikacji marketingowej

• Autorzy: Andrzej Bajdak

Warianty tytułu

Consumers towards the use of new media in the marketing communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano wyniki badań zachowań i postaw konsumentów, które są związane z wykorzystywaniem nowych mediów w komunikacji marketingowej. Omówiono rolę nowych mediów w poszukiwaniu informacji o firmach i produktach; stosunek do wykorzystywania nowych mediów w celach reklamowych; rolę nowych mediów w komunikacji poziomej (C2C) oraz skuteczność reklam w zależności od użytego medium. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the results of research on consumers' behaviour and attitudes to the use of new media in marketing communication. It discusses the role of new media in searching for information about companies and products; consumers' approach to the use of new media in advertising; the role of new media in horizontal communication (C2C) and effectiveness of ads, depending on the used medium. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media; Nowe technologie; Komunikowanie marketingowe; Zachowania konsumenta; Relacje klient-klient

EN

Media; High-tech; Marketing communication; Consumer behaviour; Consumer to Consumer (C2C)

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 201--207

Twórcy

autor

Andrzej Bajdak

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Bajdak, A., Drzazga, M. (2013). Digital signage jako kanał komunikacji marketingowej w handlu detalicznym. Handel Wewnętrzny, maj-czerwiec (A), 2, 157.
• Czarnecki, A. Korsak, R. (2001). Planowanie mediów w kampaniach reklamowych. Warszawa: PWE.
• Czubała, A., Wiktor J., Niestrój, R. (red.). (2010). Strategie marketingowe eksporterów. Kraków: Fundacja UE w Krakowie.
• Gębarowski, M. (2007). Nowoczesne formy promocji. Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.
• Kotler, Ph., Kartajaya, H., Setiawa, I. (2010). Marketing 3.0. Warszawa: MT Biznes.
• Levinson, P. (2010). Nowe nowe media. Kraków: Wydawnictwo WAM.
• Lister M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I., Kelly, K. (2009). Nowe Media. Wprowadzenie. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Nieć, M. (2010). Komunikowanie społeczne i media. Perspektywa politologiczna. Warszawa: LEX a Wolters Kluwer business.
• Pojęcie stosowane w badaniach statystycznych statystyki publicznej. http://www.stat.gov.pl/gus/definicje_PLK_HTML.htm?id=POJ-6111.htm (10.05.2013).
• Szpunar, M. (2008). Czym są nowe media - próba konceptualizacji. Studia Medioznawcze, (4), 33-34.
• Witczak, O. (2013). Nowe media w budowaniu marki i wizerunku przedsiębiorstwa. W: A. Bajdak (red.), Komunikacja marketingowa - współczesne wyzwania i kierunki rozwoju. Katowice: Wydawnictwo UE w Katowicach, (140), 91-96.
• Wrzosek, W. (red.) (2012). Strategie marketingowe. Warszawa: PWE.