Alternatywne formy reklamy na stronach internetowych

• Autorzy: Maciej Idzikowski , Maciej Laska , Jędrzej Wasiak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wydatki na reklamę w Internecie ciągle wzrastają. Populacja internautów, która na świecie przekroczyła już 500 min osób, a w Polsce - 8 mln. jest bardzo kuszącą grupą odbiorców dla wszystkich działających w świecie rzeczywistym firm. Szacuje się, że w roku 2006 wydatki na reklamę internetową na świecie przekroczą 20 mld USD, a w Polsce - 140 mln. Najpopularniejszą formą reklamy w Internecie pozostaje wciąż tradycyjny banner reklamowy, który stanowi 21% reklamy online. Inne formy reklamy wciąż pozostają mniej popularne. Obserwuje się jednak ciągły spadek popularności tradycyjnej reklamy bannerowej - co jest bezpośrednio związane ze spadkiem jego "klikalności" (wskaźnik CTR - click-through-ratio). Szacuje się, że CTR bannera reklamowego jest około 5 razy niższe niż innych form reklamy na stronach internetowych. Sukces przekazu reklamowego na stronach internetowych jest uwarunkowany jego budową oraz atrakcyjnością prezentowanych treści. Atrakcyjność powinna być jak największa, wzbudzać zainteresowanie i ciekawość internauty, prowokować go do dalszego działania.(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Internet; Reklama w internecie

EN

Advertising; Internet; Internet advertising

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2005
• Tom: Systemy wspomagania organizacji SWO'2005
• Strony: 192--198

Twórcy

autor

Maciej Idzikowski

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

autor

Maciej Laska

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

autor

Jędrzej Wasiak

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Dyba A.: Jak skutecznie zaplanować kampanię reklamową w Internecie, http://idm.supermedia.pl, grudzień 2000
• eMarketer Sees Even Faster Online Ad Growth in 2005, www.emarketer.com, 2005
• Idzikowski M.: Wybrane aspekty kreowania tożsamości i wizerunku przedsiębiorstwa w Internecie, rozprawa doktorska, Wrocław, 2005
• Polski rynek reklamowy po dwóch kwartałach 2004, Internet Advertising Buremu, www.iab.com.pl, 2005
• Unicast Communications Corp., http://www.unicast.com, wrzesień 2003