Ewolucja funkcjonowania systemu komunikacji marketingowej w warunkach rozwoju gospodarki elektronicznej

Czasopismo

---

• Autorzy: Janusz Wielki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ostatnia dekada to okres głębokich zmian w funkcjonowaniu współczesnych organizacji, związanych z całym szeregiem różnych zjawisk i procesów zachodzących na świecie. Jedną z bardziej kluczowych kwestii stał się rozwój, opartego głównie o Internet, środowiska elektronicznego oraz jego rosnąca rola tak w działalności pojedynczych przedsiębiorstw jak i całej współczesnej gospodarki jak również tworzenie się zrębów gospodarki elektronicznej. Obszarem w którym jako jednym z pierwszych dostrzec można było wyraźnie wpływ środowiska elektronicznego na funkcjonowanie organizacji stał się niewątpliwie marketing. Procesy komercjalizacji Internetu i jego szybki rozwój, które stały się faktem na początku lat dziewięćdziesiątych XX wieku, spowodowały, iż w tym okresie ujawniać zaczęły się z dużą dynamiką pierwsze przejawy zainteresowania firm wykorzystaniem tej globalnej sieci w ich działalności marketingowej. Dotyczyło to tak funkcjonowania systemu informacji marketingowej, możliwości związanych kreowania nowych produktów i usług, stosowaniem odmiennych modeli cenowych, nowych możliwości w zakresie wykorzystywanych kanałów dystrybucji czy też zupełnie nowych perspektyw w sferze procesów komunikowania się z rynkiem. I właśnie ten ostatni aspekt działalności marketingowej stał się tym obszarem w którym jako jednym z pierwszych dostrzeżono przydatność Internetu i narzędzi opartych o technologie internetowe. Choć dotyczy to wszystkich elementów promotion-mix to właśnie reklama, uważana za podstawową metodę komunikowania się z rynkiem, stała się tym jego elementem na którym firmy wykorzystując środowisko elektroniczne koncentrowały i koncentrują się najbardziej, rozwijając kolejne jej formy i narzędzia(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Elektroniczna komunikacja; Gospodarka; Internet

EN

Marketing; Electronic communication; Economy; Internet

• Czasopismo: ---
• Strony: 264--272

Twórcy

autor

Janusz Wielki

• Politechnika Opolska

Bibliografia

• Baker S.: The Online Ad Surge, "BusinessWeek", November 22, 2004
• Baker S., Green H.: Blogs Will Change Your Business, "BusinessWeek", May 2, 2005
• ClearSwift: Spammers sabotage email marketing efforts, [http://www.clearswift.com/], 27 October, 2004
• ConsumerReports.org: E-mail spam: How to stop it from stalking you, [http://www.consumerreports.org], 2003
• Górak M.: Wynajęci do klikania w reklamy, "Internet Standard",[http://www.iternetstandard.pl/news/print.asp?id=77661], 2005
• Jahnke A.: Would You Stop Selling Lucrative Pop-Up Ads?, [http://comment.cio.com/soundoff/102402.html], Oct 24, 2002
• Johnson C., Leaver S., Yuen E.: US eCommerce Overview: 2004 To 2010, [http://www.forrester.com/], August 2, 2004
• Klein N.: No logo, Świat Literacki, 2004
• Kotler P.: Dziesięć śmiertelnych grzechów marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2005
• MacPherson K.: Permission-Based E-Mail Marketing Thai Works, Dearborn Trade, 2001
• Markillie P.: Crowned at last, "The Economist", Mar 31st, 2005
• Peppers & Rogers Group: Marketing Has the Right Not to Remain Silent, [http://www.pb.com/downloads/US/ENG] PeppersRogers.pdf], 2004
• Ries A., Ries L.: Upadek reklamy i wzlot public relations, Polskie Wydawnictwo Naukowe, 2004
• Ries A., Trout J.: Positioning: The Battle for Your Mind, McGraw-Hill, 2001
• Sharma D.: Cookies in security crosshairs, "ZDNet News", [http://news.zdnet.com/], March 15, 2005
• Spero Ian, Stone M.: Agents of change: how young consumers are changing the world of marketing, "Qualitative Market Research", Volume 7, Number 2, 2004
• Wielki J.: Elektroniczny marketing poprzez Internet; Wydawnictwo Naukowe PWN; 2000
• Wielki J.: Marketing in eWorld Era: Opportunities, Challanges and Dillemas, Proceedings of Fifteenth Bled Electronic Commerce Conference, 2002
• Wiktor J.: Promocja: system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem; Wydawnictwo Naukowe PWN, 2001