Konsultacje społeczne firm z branży energetyki wiatrowej (sektora OZE) jako narzędzie komunikowania rynkowego

• Autorzy: Anna Lusińska

Warianty tytułu

Public consultation of companies in the wind energy sector, (RES sector) as a tool for market communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Firmy z sektora OZE (Odnawialne Źródła Energii) w ramach działalności branżowej sięgają do obszaru komunikowania rynkowego. Poza technicznymi elementami rozwoju projektu najważniejsza jest dla nich akceptacja lokalnej społeczności. W celu dokonania jej oceny w odniesieniu do działań inwestycyjnych na określonym terenie inwestorzy organizują społeczne konsultacje. W branży skupionej wokół energetyki wiatrowej prowadzone są dwa rodzaje konsultacji społecznych. Jako narzędzie komunikacji rynkowej mają one na celu okołoinwestycyjny dialog między inwestorem a lokalną społecznością, czyli zwiększenie świadomości społecznej inwestycji, a tym samym zapewnienie sobie jej akceptowalności. Tam, gdzie prowadzone są konsultacje, nawiązuje się dialog, a szanse powodzenia inwestycji stają się większe. Zatem wydaje się, że jest to skuteczne narzędzie rynkowej komunikacji. (abstrakt oryginalny)

EN

In their industry activity, companies in the RES (Renewable Energy Sources) sector often rely on market communication. In addition to the technical elements of a project, they put a lot of emphasis on the acceptance the local community. In order to assess the attitude of the community in their area of investment, investors organize public consultations. In the industry centered around wind energy there are two types of consultation. As a market communication tool, they aim at the investment dialogue between the investor and the local community, which is to increase the awareness of the investment, and thus ensure its acceptance. In the areas where consultations are organized, the dialogue with the local community increases the chances for the success of the investment. Thus, it seems that public consultations are an effective tool of market communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie; Marketing; Instrumenty marketingowe; Opinia publiczna; Konsulting; Badanie opinii

EN

Marketing communication; Communication; Marketing; Marketing instruments; Public opinion; Consulting; Opinion research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 276--282

Twórcy

autor

Anna Lusińska

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Daszkowska, M. (1998). Usługi. Produkcja, rynek, marketing. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Kaczmarczyk, S. (2003). Badania Marketingowe. Metody i techniki. Warszawa: Wydawnictwo PWE.
• Kisiel, A. (2009). Konsument i komunikacja marketingowa. G. Rosa, A. Smalec (red.) Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, (559). Ekonomiczne Problemy Usług, (42), 315. Szczecin: Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego.
• Kotler, Ph. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Wydawnictwo Gebethner i Spółka.
• Kotler, Ph., Keller K. (2012). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy Rebis.
• Kotler, Ph., Armstrong G., Saunders J., Vong V. (2002). Marketing. Podręcznik Europejski. Warszawa: Wydawnictwo PWE.
• Kramer, M., Strebel H., Buzek L. (2005). Międzynarodowe zarządzanie środowiskiem, 3. Warszawa: Wydawnictwo C.H. Beck.
• Kwapuliński, S. (red.) (2012). Stowarzyszenie Energii Odnawialnej. Energetyka wiatrowa. Fakty i mity. Warszawa: Senat RP.
• Polskie Towarzystwo Socjologiczne (2011). Ewaluacja konsultacji społecznych realizowanych przy budowie elektrowni wiatrowych w Polsce. Raport końcowy Polskiego Towarzystwa Socjologicznego z października 2011 r. dla Ministerstwa Rozwoju Regionalnego, (6-18). http://www.mir.gov.pl/aktualnosci/fundusze_europejskie_2007_2013/Documents/raport_koncowy_PTS_pazdziernik_2011.pdf (26.12.2013).
• Rutkowski, I.P. (2010). Komunikowanie wartości dla klienta oparte na faktach - wybrane problemy. W: B. Pilarczyk, Z. Waśkowski (red.), Komunikacja rynkowa. Skuteczne narzędzia i obszary zastosowania. Zeszyty Naukowe, (136), 112. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
• Rydel, M. (2001). Komunikacja jako element marketingu. W: M. Rydel (red.), Komunikacja marketingowa, 15-39. Gdańsk: Wydawnictwo ODDK.
• Sej-Kolasa, M. (2002). Podstawy zarządzania informacją o środowisku. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
• Wiktor, J.W. (2001). Teoretyczne podstawy systemu komunikacji marketingowej. Świat Marketingu, (11). http://swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_numer=719231 (20.12.2013).
• Wrzosek, W. (1994). Funkcjonowanie rynku. Warszawa: Wydawnictwo PWE.