Reklama społeczna - sposób komunikowania idei

• Autorzy: Iwona Posadzińska

Warianty tytułu

Social advertising - a tool for communicating ideas

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule określono reklamę społeczną jako główne narzędzie komunikowania idei marketingu społecznego. Wytyczono obszary jej oddziaływania i dysonansu poznawczego. Marketing społeczny wymaga rozszerzenia podstawowych czterech instrumentów o dwa dodatkowe, takie jak partnerstwo i politykę. Kolejne doświadczenia i kampanie rożnych organizacji budżetowych i pozabudżetowych pozwoliły na analizę ewolucji reklamy społecznej oraz technik oddziaływania na odbiorców. Kampanie społeczne jako instrumenty marketingu społecznego dotyczą takich obszarów jak: ochrona środowiska, edukacja społeczna (np. ekonomiczna, zdrowotna), promowanie postaw obywatelskich oraz wartości społecznych, zwalczanie niepożądanych oraz złych nawyków społecznych i minimalizacja ich skutków ubocznych. Artykuł zawiera studium przypadku - kampanię informacyjno-prewencyjną "Bezpieczeństwo pracy w budownictwie". (abstrakt oryginalny)

EN

The article defines social advertising as the main communication tool for a social marketing idea. Its influence areas and the cognitive discord were traced. Social marketing requires widening the base of four instruments with two additional ones, namely partnership and policy. The past experiences and campaigns of different budget organizations and non-profit organizations allowed for the analysis of the social advertising evolution, as well as the techniques of its influence on recipients. Social campaigns as instruments of social marketing are related to such areas as: protection of environment, social education (for example: economic, health), promoting civil attitudes as well as social values, fighting undesirable and bad social habits and minimization of their side effects. The article contains a case study - the informative-preventive campaign "Safety of work in the construction industry". (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Reklama; Polityka społeczna; Marketing idei

EN

Social marketing; Advertising; Societal policy; Ideas marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 305--311

Twórcy

autor

Iwona Posadzińska

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

Bibliografia

• Andreasen, A.R. (1995). Marketing Social Change. San Francisco: Jossey-Bass.
• Aronson, E., Wilson, T.D., Akert, R.M. (1997). Psychologia społeczna. Serce i umysł. Poznań: Zysk i S-ka.
• Dobek-Ostrowska, B., Wiszniowski, R. (2001). Teoria komunikowania publicznego i politycznego. Wprowadzenie. Wrocław: Astrum.
• Drozdowski, R., Krajewski, M. (2006). Reklama społeczna w Polsce. Grzechy i możliwości. www.frs.dobrestrony.pl (21.07.2006).
• Dunn, S.W., Barban, A.M., Krugman, D.M., Reid, L.N. (1990). Advertising. Its Role in Modern Marketing. Orlando: The Dryden Press.
• Hirchmann, E.C., Holbrook, M.B. (1982). Hedonic Consumption: Emerging Concepts Methods and Propositions. Journal of Marketing, 46, 92-101.
• Iwankiewicz-Rak, B. (2004). Społeczny marketing w praktyce organizacji pozarządowych. W: T. Kamiński, W. Pomykało (red.), Społeczna rola współczesnego marketingu. Materiały konferencyjne. Warszawa: Fundacja Innowacja.
• Kozłowska, A. (2011). Reklama techniki perswazyjne. Warszawa: Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie.
• Maison, D., Maliszewski, N. (2002). Co to jest reklama społeczna. W: D. Masion, P. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej. Warszawa: Agencja Wasiliewski.
• Mika, S. (1987). Psychologia społeczna. Warszawa: PWN.
• Niesporek, A. (2003). Miejsce marketingu społecznego w organizowaniu społeczności lokalnej. Teoria i praktyka. W: K. Wódz, J. Wódz (red.), Funkcje komunikacji społecznej. Dąbrowa Górnicza: Wyższa Szkoła Biznesu.
• Nowacki, R. (2005). Reklama: podręcznik. Warszawa: Difin.
• Państwowa Inspekcja Pracy. (2012). Kampania informacyjna w zakresie bezpieczeństwa i higieny pracy. Warszawa: Rada Ochrony Pracy. www.pip.sejm.gov.pl (4.10.2012).
• Prochenko, P. (2003). Marketing społeczny. Bardzo to miłe ale czy ma sens? Brief, (44), 6-10.
• Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 20 maja 1993 r. w sprawie działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji, Dz.U. nr 44, poz. 204.
• Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 21 sierpnia 1996 r. zmieniające rozporządzenie w sprawie zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji, Dz.U. nr 121, poz. 572.
• Sargeant, A. (2004). Marketing w organizacjach non profit. Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
• Stasiakiewicz, M. (2003). Psychologiczne problemy społecznej reklamy. W: W. Domachowski (red.), Marketing wartości społecznych, Człowiek i społeczeństwo, (23). Poznań: Uniwersytet Adama Mickiewicza.
• Weinreich, N.K. (2007). What is Social Marketing? http://www.social-marketing.com (14.08.2007).
• Wiszniowski, R. (1999). Marketing w administracji publicznej. W: A. Ferens, I. Macek (red.), Administracja i polityka. Wprowadzenie. Wrocław: Uniwersytet Wrocławski.
• Wojciszek, B. (2006). Człowiek wśród ludzi. Zarys psychologii społecznej. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Scholar.
• Zimbardo, Ph.G., Leippe, M.R. (2004). Psychologia zmiany postaw i wpływu społecznego. Poznań: Zysk i S-ka.