System identyfikacji wizualnej jako element komunikacji marketingowej na przykładzie Szczecina

• Autorzy: Agnieszka Smalec

Warianty tytułu

Corporate Identity System as a Part of Marketing Communication on the Example of Szczecin

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

System identyfikacji wizualnej to zbiór różnorodnych elementów graficznych pozwalający odbiorcom na rozpoznanie danego podmiotu, regionu i odróżnienie go. Wiele miast obecnie tworzy podręczniki standardów takiej identyfikacji. Wykreowanie i stosowanie systemu identyfikacji wizualnej wspomaga między innymi komunikację marketingową miasta z otoczeniem oraz zwiększa rozpoznawalność marki i jej produktów terytorialnych. System ten powinien być spójny, precyzyjny, ujednolicony. Czy jednak jest on właściwie wykorzystywany w miastach czy tylko pozostał "na papierze‖? Artykuł to studium przypadku, a zamierzeniem autorki jest inspiracja do dyskusji w przedstawionej problematyce. Celem artykułu jest próba weryfikacji wdrażania ustalonych standardów w mieście w zakresie identyfikacji wizualnej na przykładzie Szczecina. W artykule wykorzystano analizę porównawczą i dokumentacyjną.(abstrakt oryginalny)

EN

Corporate Identity System compromises various graphic elements allowing receivers to recognize a particular entity, region and to distinguish it. At present many cities now create manuals with standards of CI. Creation and implementation of Corporate Identity System supports, among others, the marketing communication of the city with the environment and increases the visibility of the brand and its territorial products. This system should be consistent, precise and uniform. The question arises: is it actually used in cities or is it only written document and nothing else? The article is a case study and its author aims at bringing inspiration for discussion within the theme presented. The paper attempts to verify the actual implementation of Corporate Identity standards on the example Szczecin. The paper uses a comparative analysis and documentary analysis.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa; Komunikowanie marketingowe; Miasto

EN

Company's visual identification; Marketing communication; City

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 682--687

Twórcy

autor

Agnieszka Smalec

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• H. Mruk (red.), Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa 2004, s. 108.
• A. Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer business, Kraków 2007, s. 137-138.
• K.Wójcik, Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Wyd. Placet, Warszawa 2009, s. 670.
• J. Altkorn, Wizualizacja firmy, Instytut Marketingu, Kraków 1999, s. 37.
• A. Smalec, P. Wachowicz, Kreowanie, wdrażanie i komunikacja marki regionu na przykładzie miasta Szczecina, [w:] A. Smalec, G. Rosa (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego‖, nr 559, "Ekonomiczne Problemy Usług‖, nr 42, Wyd. Naukowe US, Szczecin 2009, s. 673-682