Rola kolorów w kreowaniu wizerunku marki - wybrane przykłady

• Autorzy: Beata Tarczydło

Warianty tytułu

The Role of Colors in Creating the Brand Image. The Selected Examples

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest przybliżenie roli kolorów w budowaniu odpowiedniego wizerunku marki. Rozważania prowadzone będą wokół tezy: W dobie marketingu doświadczeń kolory pełnią istotną rolę w oddziaływaniu na zmysły interesariuszy i kreowaniu pożądanego wizerunku marki. Wychodząc od przesłanek podjęcia problemu, przybliżona zostanie definicja, mechanizmy postrzegania i oddziaływanie koloru na człowieka. Następnie zarysowane zostaną podstawy kształtowania pożądanego wizerunku marki oraz możliwości wykorzystania koloru jako narzędzia prowizerunkowego marki. Rozważania teoretyczne wzbogacone zostaną przykładami z rynku.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this article was to explain the role of colors in building the brand image. The following thesis was taken into consideration: In the days of experience marketing the colors play a crucial role in impingement on customers' senses and in creating the desirable brand image. Starting from the characteristics of a color and mechanism of its perception, the influence of colors on the human senses and behaviors were described. Then, the meaning of a color in creating the brand image were presented in this paper. Finally, the theoretical deliberations were supported by the examples from the market.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Wizerunek przedsiębiorstwa; Marka; Systemy identyfikacji; Wizualizacja organizacji; Sensoryczny profil produktu

EN

Marketing; Company image; Brand; Identification systems; Visualization of the organization; Sensory profile of the product

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 741--746

Twórcy

autor

Beata Tarczydło

• AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie

Bibliografia

• M. Lindstrom, Brand Sense. How to Build Powerful Brands through Touch, Taste, Smell, Sight & Sound, Kogan Page, London 2005.
• P. Mollica, Color theory. An Essential Guide to Color - from Basic Principles to Practical Applications, Walter Foster Publishing, Irvine 2013, s. 12-28.
• H. Kauppinen-Raisanen, H.T. Luomala, Exploring Consumers' Product-Specific Colour Meanings, "Qualitative Market Research: An International Journal‖ 2010, Vol. 13, No. 3, s. 287-308;
• Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2012, s. 373;
• S. Singh, Impact of Color on Marketing, "Management Decision‖ 2006, Vol. 44, No. 6, s. 783-789
• B. Tarczydło, Metodyka kształtowania wizerunku marki, "Rozprawy. Monografie‖, nr 298, Wydawnictwa AGH, Kraków 2013.
• B. Hulten, N. Broweus, M. van Dijk, Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011, s. 17.
• A. Wheeler, Kreowanie marki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010, s. 128.
• S. Popek, Barwy i psychika, Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, Lublin 1999.
• K. Rychter, Z. Chmielewski, D. Tworzydło, Tożsamość wizualna. Znak, system, wizerunek, NewsLine.pl, Rzeszów 2012, s. 153-158.
• R. K. Srivastava, Understanding Brand Identity Confusion, "Marketing Intelligence & Planning‖ 2011, Vol. 29, No. 4, s. 340-352.
• A. Wheeler, Kreowanie marki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010, s. 130-131.
• J. Altkorn, Wizerunek firmy, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Biznesu, Dąbrowa Górnicza 2004, s. 111-112.
• Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2012, s. 373
• K. Rychter, Z. Chmielewski, D. Tworzydło, Tożsamość wizualna. Znak, system, wizerunek, NewsLine.pl, Rzeszów 2012, s. 175-177.