Warianty tytułu
The Role of Colors in Creating the Brand Image. The Selected Examples
Języki publikacji
Abstrakty
Celem opracowania jest przybliżenie roli kolorów w budowaniu odpowiedniego wizerunku marki. Rozważania prowadzone będą wokół tezy: W dobie marketingu doświadczeń kolory pełnią istotną rolę w oddziaływaniu na zmysły interesariuszy i kreowaniu pożądanego wizerunku marki. Wychodząc od przesłanek podjęcia problemu, przybliżona zostanie definicja, mechanizmy postrzegania i oddziaływanie koloru na człowieka. Następnie zarysowane zostaną podstawy kształtowania pożądanego wizerunku marki oraz możliwości wykorzystania koloru jako narzędzia prowizerunkowego marki. Rozważania teoretyczne wzbogacone zostaną przykładami z rynku.(abstrakt oryginalny)
The aim of this article was to explain the role of colors in building the brand image. The following thesis was taken into consideration: In the days of experience marketing the colors play a crucial role in impingement on customers' senses and in creating the desirable brand image. Starting from the characteristics of a color and mechanism of its perception, the influence of colors on the human senses and behaviors were described. Then, the meaning of a color in creating the brand image were presented in this paper. Finally, the theoretical deliberations were supported by the examples from the market.(original abstract)
Twórcy
autor
- AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie
Bibliografia
- M. Lindstrom, Brand Sense. How to Build Powerful Brands through Touch, Taste, Smell, Sight & Sound, Kogan Page, London 2005.
- P. Mollica, Color theory. An Essential Guide to Color - from Basic Principles to Practical Applications, Walter Foster Publishing, Irvine 2013, s. 12-28.
- H. Kauppinen-Raisanen, H.T. Luomala, Exploring Consumers' Product-Specific Colour Meanings, "Qualitative Market Research: An International Journal‖ 2010, Vol. 13, No. 3, s. 287-308;
- Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2012, s. 373;
- S. Singh, Impact of Color on Marketing, "Management Decision‖ 2006, Vol. 44, No. 6, s. 783-789
- B. Tarczydło, Metodyka kształtowania wizerunku marki, "Rozprawy. Monografie‖, nr 298, Wydawnictwa AGH, Kraków 2013.
- B. Hulten, N. Broweus, M. van Dijk, Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011, s. 17.
- A. Wheeler, Kreowanie marki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010, s. 128.
- S. Popek, Barwy i psychika, Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, Lublin 1999.
- K. Rychter, Z. Chmielewski, D. Tworzydło, Tożsamość wizualna. Znak, system, wizerunek, NewsLine.pl, Rzeszów 2012, s. 153-158.
- R. K. Srivastava, Understanding Brand Identity Confusion, "Marketing Intelligence & Planning‖ 2011, Vol. 29, No. 4, s. 340-352.
- A. Wheeler, Kreowanie marki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010, s. 130-131.
- J. Altkorn, Wizerunek firmy, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Biznesu, Dąbrowa Górnicza 2004, s. 111-112.
- Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2012, s. 373
- K. Rychter, Z. Chmielewski, D. Tworzydło, Tożsamość wizualna. Znak, system, wizerunek, NewsLine.pl, Rzeszów 2012, s. 175-177.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171301811