Rebrandig uczelni wyższej - studium przypadku UMCS w Lublinie

• Autorzy: Marcin Lipowski

Warianty tytułu

University re-branding - case study of MCSU in Lublin

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Identyfikacja wizualna organizacji jest elementem budującym jej tożsamość. Tożsamość organizacji kształtuje natomiast jej reputację, wpływając na sprzedaż produktu. Branding uniwersytetu ma wpływ na jego reputację, choć pełna implementacja zasad zarządzania systemami identyfikacji wizualnej w uczelniach wyższych w dalszym ciągu budzi kontrowersje. Publikacja przedstawia proces zmiany logotypu UMCS w Lublinie oraz wnioski dotyczące zarządzania identyfikacją wizualną uczelni wyższej. (abstrakt oryginalny)

EN

The corporate visual identity of an organization is an inherent component of its identity, which shapes the company's reputation, thus affecting the sales of the product. Branding a university has an impact on its reputation, although the full implementation of the principles of the visual identity systems management in universities is still controversial. The publication presents the process of changing the logo of the Maria Curie-Skłodowska University in Lublin and some proposals for the management of visual identity for institutions of higher educations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa; Wizerunek przedsiębiorstwa; Tożsamość przedsiębiorstwa; Wyższe szkoły ekonomiczne; Budowanie świadomości marki

EN

Company's visual identification; Company image; Enterprise identity; Higher economic schools; Branding

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 406--413

Twórcy

autor

Marcin Lipowski

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• Alessandri, S.W., Yang, S.-U., Kinsey, D.F. (2006). An Integrative Approach to University Visual Identity and Reputation. Corporate Reputation Review, 9, 258-270.
• Chapelo, C. (2011). Exploring Rationales for Branding a University: Should We Be Seeking to Measure Branding in UK Universities? Journal of Brand Management, 18, 411-422.
• Coker, A., Jeremiah, I., Olutayo, O. (2013). Investigating Service Responsiveness in Customer Perception of the Corporate Logo. International Journal of Business and Management, 8, 38-50.
• Ing, G.P. (2012). Corporate Rebranding and the Effects on Consumers' Attitude Structure. International Journal of Business and Society, 13, 255-278.
• Juntunen, M., Jussila, R. (2009). Corporate Re-Branding as a Process. Referat wygłoszony na: 5th Thought Leaders International Conference on Brand Management, 6-7 April 2009. Athens, Greece.
• Melewar, S. T. (2003). Determinants of the Corporate Identity Construct: a Review of the Litterature. Journal of Marketing Communications, 9, 195-220.
• Melewar, S.T., Karaosmanoglu, E., Paterson, D. (2005). Corporate Identity: Concept, Components and Contribution. Journal of General Management, 31, 59-81.
• Money, K., Rose, S., Hillenbramd, C. (2010). The Impact of the Corporate Identity Mix on Corporate Reputation. Brand Management, 18, 197-211.
• Priporas, C.-V., Kamenidou, I. (2010). Perceptions of Potential Postgraduate Greek Business Students Towards UK Universities, Brand and Brand Reputation. Brand Management, 18, 264-273.
• Sargeant, A., (2004). Marketing w organizacjach non-profit, Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
• Stuart, H., Muzellec, L., (2004). Corporate Makeovers: Can a Hyene Be Rebranded. Brand Management, 11, 472-482.
• Van den Bosch, A., de Jong, M., Elwing, W. (2006). Managing Corporate Visual Identity. Exploring the Differences Between Manufacturing and Service, and Profit-Making and Nonprofit Organizations. Journal of Business Communication, 43, 138-157
• Van den Bosch, A. (2005). Corporate Visual Identity Management: Current Practices, Impact and Assessment. University of Twente.